群邑智库:中国媒介市场概览-2018上半年回顾

发布时间: 2018-10-10 20:31
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近日,群邑智库发布《中国媒介市场概览—2018上半年回顾》报告从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发,覆盖家庭大屏,数字文娱、信息流媒体、传统媒体和新零售领域,从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向、互联网巨头布局特点等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

《中国媒介市场概览—2018上半年回顾》目录
NO.1 媒介市场---低线城市存在人口红利
NO.2 线上监管---政策不断收紧但是风险降低
NO.3 广告投放----从做大增量走向精细化和跨界整合运营
NO.4 内容供应---PGC+MCN保障内容持续输出
NO.5 产业融合---加速跨界布局创造商机
NO.6 媒介机遇---走向国际的全球化发展


中国媒介市场六大趋势
媒介市场——低线城市存在人口红利
  • 主流媒体到达率趋于饱和,低线市场主导变化;
  • 重点二线城市应届生存留率上升,三四线城市加大人口引进力度,为发展蓄力;
  • 针对低线城市及农村的消费升级市场存在巨大潜力。
线上证监——政策不断收紧但是风险降低
  • 相关部门对网络平台的监管力度加强,特别是视频网站、短视频等新兴平台;
  • 从生产到播出各环节,线上内容监管的规则逐渐明确,促进行业朝着更加规范与健康的方向发展。
广告投放——从做大增量走向精细化和跨界整合运营
  • 大型赛事转播和OTT大屏的集客效应明显,恰当运用,进行内容与服务分发;
  • 小程序和短视频处于价值洼地,预计仍有较大的增长空间,但需要注意政策风险;
  • 关注互联网+户外的联动性场景营销。
内容供应——PGC+MCN保障内容持续输出
  • 偶像产业进入工业化时代带来巨大粉丝红利,但需注意初期发展的合约风险;
  • 短频快的速食化娱乐快速发展收割长尾内容红利;
  • IP上下端开始发展,逐渐形成完整的产业链,目前衍生周边市场仍有较大发展和挖掘的潜力。
产业融合——加速跨界布局创作商机
  • 互联网+、短视频+、旅游+等产业融合和跨界布局模式延长原有行业的产业链或开辟新的流量入口;
  • 线上技术联结线下潜力人口,助力新业态迅速成长。
媒介机遇——走向国际的全球化发展
  • 受市场规模消减,政策红利和大国摩擦影响,从传统行业到科技行业,从制造到智造,企业将目光转向海外寻求增量;
  • 关注中国品牌和企业出海需求,助力品牌和企业全球化发展。




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