阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数

发布时间: 2018-9-30 08:09
知识文档-点击下载

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数.pdf

1.94 MB, 62人喜欢 , 1854人浏览

所需流量: 5 积分 [立即下载]

47页 PDF 中文版

2018年9月27日,阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授共同发布《中华老字号品牌发展指数》研究报告,老字号品牌发展指数TOP100榜单(2018)出炉!在消费升级背景下,传统老字号凭借精湛工艺与品质、蕴藏的”匠人精神“开始重回人们的视野。同时,底蕴深厚的老字号在互联网和数字经济时代,也面临着巨大挑战和激烈竞争,传承与创新成为不可避免的话题。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

老字号品牌发展现状
1.大部分老字号发展受限,产品创新不足
商务部数据显示,认定的“中华老字号”企业总计1128家,其中仅10%蓬勃发展,不少企业的经营面临着一定的困境。经过对阿里平台上一百多家老字号企业的调研发现,大部分老字号企业都存在创新发展的障碍,产品创新动力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏成为阻碍老字号进一步发展的前三大障碍。

2.部分老字号借助新技术新平台走在了创新路上
但是,在互联网和数字经济的浪潮下,也涌现了一批积极转型的老字号品牌,借助新技术和平台,在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新,以新零售为路途,焕发新活力,开辟新市场,并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。

老字号品牌发展指数的设计及构成
本次《中华老字号品牌发展指数》的提出,旨在对老字号创新表现进行全面的数据评估,总结挖掘创新表现突出的老字号品牌,并为政府促进老字号发展相关政策的制定提供数据支持。指数构成上,老字号品牌发展指数从市场、消费者、品牌主体三大视角出发,基于5个一级指标(市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度)综合计算得出。计算方法上,针对每一个指标所得原始结果,进行标准化以及加权处理,得到老字号最终的指数结果,用于最终整体、分行业、分区域的老字号创新发展对比。

老字号品牌发展指数榜单-创新力
创新力指数,反映老字号品牌在消费者、产品、渠道等多维度上的综合创新能力,由消费者创新指数,产品创新指数、渠道创新指数等二级指标构成。

老字号品牌发展指数-行业概览
老字号品牌发展指数Top100强的行业分布同整体基本一致,食品餐饮(23家)、日用文体(20家)、酒(18家)位列前三,服饰鞋帽行业进榜数量最少,仅有4家。具体指数对比上发现,服装鞋帽虽然总指数及各项分指标都位居前列,但进一步分析发现:服装鞋帽行业内部分化严重,头部品牌表现突出,其余大多数品牌表现较为乏力,导致行业平均水平被拉高;茶行业虽然市场力和创新力偏低,但美誉度和忠诚度第一,尤其是忠诚度指标,是其他行业平均水平的近乎两倍;医药行业平均市场力和认知度都偏低,但忠诚度仅次于茶行业,也显著超出其他行业。其他行业各项指标较为均匀。

老字号品牌发展指数-地区概览
老字号品牌发展指数Top100强的地区分布同整体基本一致,上海(20家)、北京(18家)、浙江(13家)位列前三,数量上较大程度领先于第二梯队地区。具体指数对比上发现,主要地区各具特色。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区,平均品牌发展表现最为突出;广东老字号的平均创新力、认知度偏低,但忠诚度傲视群雄,同广东医药老字号居多不无关系;山东老字号美誉度略逊于其他地区,但其他分指数水平均位居前列。

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第000页--- useit.jpg



阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第001页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第002页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第003页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第004页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第005页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第006页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第007页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第008页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第009页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第010页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第011页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第012页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第013页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第014页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第015页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第016页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第017页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第018页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第019页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第020页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第021页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第022页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第023页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第024页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第025页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第026页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第027页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第028页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第029页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第030页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第031页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第032页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第033页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第034页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第035页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第036页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第037页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第038页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第039页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第040页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第041页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第042页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第043页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第044页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第045页--- useit.jpg

阿里研究院:2018中华老字号品牌发展指数PDF第046页--- useit.jpg


  • 2019年6月,值得收藏的35份报告
  • 星巴克 vs 瑞幸 中国咖啡行业及消费人群
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-7-22 06:28 , Processed in 0.238400 second(s), 25 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表