Facebook&毕马威:2018中国出海品牌50强

发布时间: 2018-9-25 20:55
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2018年9月12日,Facebook联手毕马威连续第二年重磅发布中国出海品牌50强和中国出海行业白皮书。总结了关于中国出海战略趋势、“中国品牌”建设、中小企业出海生态等多方面的观点。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

面对不断变化的全球市场,《中国出海领先品牌50强》旨在概括反映中国出海品牌的现况,研究全球消费者对这些品牌的看法,并深入地发掘普通跨境企业转变为全球领军品牌所需的特质。50强企业的甄选是本次调研的核心所在。评选基于在全球范围内对八个市场2,400名消费者进行的调研分析,并结合了标准化的Facebook绩效数据,从而得出一份四个市场垂直领域(电子商务、移动应用、游戏和消费品)的领先企业名单。

调查的关键发现包括:
• 中国品牌的认知度普遍较高,其中消费品处于领先地位,有94.9%的受访者认识相关消费品品牌。
• 中国品牌在新兴市场的认知度明显领先于成熟市场,这代表中国品牌进一步增长的巨大潜力。
• 消费者正面看待中国品牌。64.4%的受访者对中国品牌评价积极——事实上,中国品牌在前十大因素中均获得了积极评价。
• 调查结果显示出影响购买决定的关键因素,其中排名前三的是质量、价格和用户友好度。
• 消费者也认同中国品牌的产品设计时尚(56%赞成)。
• 虽然原产地对59.3%的受访者而言“非常重要”或“具有一定重要性”,但只有41%的受访者将“可能”或
“非常可能”购买来自中国的一般产品或服务。这一发现突出了中国企业在走出国门时投资建立全方位品牌和实施有针对性推广活动的重要性。

最后,就每个垂直领域而言,我们深入研究了部分关键人口统计学指标间的差异,包括年龄、收入、受教育程度、性别和某些行为特征例如网购、游戏、新闻阅读,甚至出国旅游的习惯等。这些特征的分析可为企业提供在如何打造首选品牌方面的洞察。

Facebook&毕马威《2018中国出海品牌50强》目录
前言
概要
方法
中国出海品牌50强榜单
调查发现
中国品牌出海,中小企业商机
• 意见领袖: 朱岩,清华大学互联网产业研究院院长
走向全球和巧妙确保市场多元化
以客户为中心
意见领袖:
• 曾开天,三七互娱联合创始人
• 冷月,阿里巴巴集团天猫海外事业部总经理
• 施格特,欧华律师事务所合伙人
• 何谷,深圳市环球易购电子商务有限公司副总裁
• 唐启,波戈壁创投董事总经理
• 王怡,网易公司副总裁
• 柯颖德,奥美亚洲区公关及影响力首席执行官
• 吴强,OPPO 副总裁,海外市场业务负责人
• 方美凤,传音控股品牌管理中心总经理

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