普华永道:2018-2022年中国娱乐及媒体行业探讨及展望

发布时间: 2018-9-21 19:43
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二零一八年九月 近年来,即使行业正在转型,中国的娱乐及媒体市场增长率也保持稳定。在未来五年中,其收入预计将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元,并达到3430亿美元。其中,互联网视频和互联网广告最具活力,相应的年均复合增长率预计为16.3%和11.8%。同时,数字化发展势头不减,2017年数字化业务的营收已占行业总体收入的近 60%,预计未来五年的复合年增长率将达 9.4% 。而随着数字技术的发展,广告和消费者细分市场也将出现巨大的增长势能。

此次《2018-2022年中国娱乐及媒体行业探讨及展望》中国特辑包括中国娱乐和媒体的11个重要领域的数据预测和评论、不确定因素对市场造成影响的分析,这让我们有机会了解这些转变将如何重塑这个行业以及消费者、广告商、内容创造者和数字经销商将如何应对。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

网络广告收入全球第二
2017 年,中国网络广告收入达457亿美元,再次成为全球第二大市场,仅次于美国。其中,国内三大技术公司(百度、阿里巴巴和腾讯)占据绝大部分份额。据预测,中国的网络广告将以11.8%的复合年增长率至2022年。其中移动网络渗透率预计已达到79%,移动网络增长同比超过20.1%,预计到2022年,移动网络广告将占国内网络广告总体收入的72%。

值得注意的是,视频点播、实时流媒体播放和在线购物也对移动网络广告的增长有所推动。互联网电视方面,2017年中国OTT视频收入达24亿美元,付费服务收入大于广告收入。预计至2022年,OTT视频将以16.3%的复合年增长率增长。

不过,监管对市场影响颇大。目前的监管要求包括:OTT视频企业必须与持有牌照的广电企业合作,才能通过OTT视频提供在线内容。此外,外商独资企业或合资企业不能作为IPTV或OTT视频电视的服务提供商进行运营。国内OTT视频行业的主导地位由百度、阿里巴巴和腾讯占据,市场份额超过60%。未来五年,盈利模式将从免费播放转变到付费服务,预计内容将越来越多地侧重于原创,以实现产品差异化,控制成本,拓宽选项。

视频游戏三年超韩国
2017年,中国以超过5.8亿的游戏用户成为全球游戏行业的先锋。未来五年这一行业复合增长率将达到9.7%,将由2017年的200亿美元增长至2022年的317亿美元。至2021年,中国将超越韩国,成为全球第二大市场,美国将继续保持全球最大市场的地位。

电子竞技预计将成为中国保持领先优势的一个关键领域,普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人陈建孝说:“电子竞技的影响力正在不断升级,公众的兴趣和热情,加上政府的支持,电竞行业的潜力巨大。”

电影市场触底反弹
2017年中国票房收入触底反弹,达到82亿美元,很大程度上归因于票价上涨。凭借占影院总收入93%的票房销售,国内票房预计将以9.7%的复合年增长率保持增长,到2022年达到131亿美元。

与美国每百万人口124块屏幕相比,中国每百万人口只有33块屏幕,还存在大幅扩张的潜力。到2022年,中国将拥有近72500块屏幕。内容方面,2017年有六成最佳影片出自本土电影,尽管国际电影占据了中国票房收入的46%。

音乐市场五年超越澳大利亚和韩国
受益于流媒体和智能手机的发展,2017 年中国音乐行业收入达到 5.81 亿美元,预计到 2022 年将达到 11 亿美元。由于流媒体的巨大潜力尚待进一步挖掘,外加智能手机无处不在的交付和支付方式持续升级,中国的音乐市场预计在未来五年会超越澳大利亚和韩国。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌认为:“流媒体音乐,与 OTT 视频一样,显示出人们可以且愿意通过智能手机进行小额便捷支付,这支撑了消费端收入来源。与此同时,强化知识产权保护上的监管,以及由少数行业领先的内容提供平台,这些举措有助于保持行业在合法轨道上发展。”(更多行业资讯,请登陆Useit 知识库)

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