京东数据研究院:2017-2018美妆消费趋势报告

发布时间: 2018-9-19 17:28
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2018年3月1日,南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布了JDND消费指数《美之绽放:2017-2018美妆消费报告》(下称《报告》)。《报告》通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据,深入分析了颜值消费特点、最新趋势,揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

从2017年的消费表现来看,美的涵义发生了变化和延展。首先,从重视面容之美拓展到形象之美:护发、护肤、美妆、香水,颜值消费全面增长。其次是从妆容之美到自然之美:护肤观念增强,精致护肤演变为普遍趋势。《报告》指出,中国消费者的高端护肤理念逐渐增强,护肤步骤更加精细;2017年消费者追求清新裸妆的健康美;90后“中年少女”已经开始着重抗衰老;口红套装连续2年热销,人们不再满足于唇色的一种色彩。

同时,《报告》用大数据描绘了中国消费者的全球护肤地图——法国品牌最受欢迎,日本品牌增长最快。从各省的护肤偏好来看,桂冀豫辽浙重保湿,冀桂皖蜀渝重防晒,冀豫津鲁津桂重视衰老防护。

颜值消费全面增长
京东大数据显示,2017年,面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽,从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”,同时增加了气质、品味等更多时尚内容。

其中,明显的趋势是护肤越来越“精致”。

对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高,2017年同比增速最高的是:防晒、唇部、精华,好肤色+好唇色,呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。在面子问题上,“精致的猪猪女孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅。实际上也是消费者的高端护肤理念增强,护肤步骤更精细。

一方面,年轻消费者热衷于升级护肤装备。数据显示,美妆装备升级,美容硬件销量增长,其中,瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1%。90后使用美容仪占比也逐年上升,18~25岁用户使美容仪的比例从2015年的17.6%逐渐上升至2017年的25.9%。

另一方面,护肤步骤越来越精细。2017销量同比增长最快的是眼霜,以145.8%增长排名第一,其他依次是精油、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显,且精华TOP商品都是高端品牌。按照消费金额来排列,SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、玉兰油小白瓶、兰蔻小黑瓶等都是消费者热衷购买的精华产品。

美妆:“裸妆”流行
2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。品牌们在时装周上都不约而同地走起性冷淡素颜风,走秀模特近乎裸妆的肌肤散发着瓷肌光感。消费数据显示,2017年同比增速最高的品类是:防晒、唇部产品。其中,防晒的消费额同比增长2.1倍,唇部产品增长1.4倍。从品类成长来看,2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强,聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看,呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。

90后:少女开始抗衰老
年轻人护肤意识增强,提早开始护肤保养。在护肤消费中,抗皱、保湿功能消费最高。从2017平均金额指数来看,抗皱品类的指数最高,排名第一,其次是补水保湿品类。在抗老商品产品中,90后用户数量庞大,占比接近15%,抗皱主力还是80后。

从用户年龄结构来看,高端消费呈现年轻化趋势。高端品牌用户中,90后占比高于全站11%。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。

直男必备:口红套装 单色口红已经不足够表白
2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017销量数据显示,眉笔销量同比增长112.8%,排名第一,唇部产品的销量增长80.7%,排名第二。值得注意的是,口红套装连续2年热销,成为告白必备礼物——一支口红已经不能够代表“爱的新意”。

数据显示,口红套装2016年销量同比增长3倍,2017年增长了1.9倍。其中,消费者热衷的明星套装包括:圣罗兰方管告白套装(3色),迪奥口红唇膏烈艳蓝金唇膏(星星色),M·A·C子弹头口红2017圣诞限量套装mini(12色),兰蔻新菁纯柔润丝绒口红套装(3色),玛丽黛佳网红唇色套盒(6色),娇兰法国诱惑亲亲口红套装(3色)。

全球地图:消费者最爱法国品牌 日本品牌增速快
从平均销量和平均金额来看,中国消费者最爱法国产护肤美妆用品。最受中国消费者喜爱的法国品牌包括巴黎欧莱雅、迪奥、香奈儿、兰蔻、碧欧泉等。在法国产品的“包围”下,2017年,产自日本的护肤及彩妆产品异军突起,涨势最突出。SK-II、ZA、资生堂等品牌产品备受中国消费者喜爱。


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