赛迪顾问:2018年中国汽车行业数字营销领域市场调研报告

发布时间: 2018-9-14 19:13
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2018年9月13日,赛迪顾问发布《2018年中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》。并公布“2018年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜”。榜单从市场竞争能力、大数据能力、推广转化能力、品牌影响力、客户服务能力等五大二级指标及12个细分指标进行分析,对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性的评价。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

报告中指出,2017年汽车行业政策不断向新能源汽车倾斜,技术的飞速发展则持续推动数字营销发展。赛迪顾问预测,2019年中国汽车行业数字营销领域市场规模将达到185.5亿元。汽车行业数字营销领域未来将向线上线下合作、注重数据分析、创新营销方式、提升资源整合等方向发展。赛迪顾问通过分析中国数字营销领域市场发现,数字营销行业竞争正在逐步进入细分领域,行业集中度有所提升。社交媒体及短视频等新兴领域成为汽车行业数字营销公司竞争的新赛场。

以大数据技术为支撑,回归营销内容本质
伴随着大数据时代的到来,越来越多数字营销企业提高了对数据的重视程度,通过数据挖掘的方式进行精准营销,但技术作为营销的重要手段,最终是用来服务营销内容本身的,赛迪顾问建议数字营销企业正确认识大数据技术的手段作用,将注意力回归营销内容本质,聚焦内容价值,探索内容营销升级,借助大数据等技术提升营销内容的精准性、趣味性、价值性、工具性,强化内容营销的战略性地位。

紧跟消费群体变化,聚焦不同圈层消费者
消费者的需求在不断变化,80后逐渐成为消费主力军,90后消费能力也快速崛起,同时年轻的新兴消费群体的消费观念与60后、70后有较大差距。赛迪顾问建议数字营销企业应时刻关注年轻群体、甚至不同圈层消费群体的需求。各圈层用户普遍对某一种文化的忠诚度较高,并且往往对特定风格乃至内在价值观有强烈的认同感,对周边产品的付费意愿较强。将关注点从年轻化层面,逐渐下沉到不同圈层,对不同类型的潜在消费者进行精准营销,有利于提高品牌的推广转化率。

以效果转化为核心,提高流量变现能力
在数字营销行业竞争日趋激烈的情况下,销售成果转化才是营销企业的核心竞争力。创意形式、投放渠道,都应该是为最后流量变现服务。赛迪顾问建议汽车行业数字营销企业在获取流量后,更重要的是帮助车企捕捉潜在消费者,并快速实现以消费者为中心的跟踪服务,进行线上营销或向线下4S店引流。在完整的营销策略的基础上,还要考虑降低转化成本,例如寻找最优化投放渠道、使用智能问答系统提高沟通效率等。

整合企业及行业资源,实现全环节的数字化营销
进入移动互联网时代,数字技术的快速发展对营销行业产生了深刻影响。营销环境、客户需求发生了巨大的变化,传统的思维方式、发展模式在不断被颠覆和重建。在全场景、全链条营销时代,赛迪顾问建议汽车行业数字营销领域企业整合企业自身及行业资源,构建完整的营销产业链闭环业务体系,通过建立营销闭环体系,为客户带来一站式整合服务,从而降低客户的获客成本,提升流量价值和用户转化率。

《2018年中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》目录
前 言
第1章 中国汽车行业数字营销领域市场发展现状
1.1 中国汽车行业数字营销领域市场发展环境
1.2 2017年中国汽车行业数字营销领域市场大事记
1.3 2017年中国汽车行业数字营销领域重点事件解析
1.4 中国汽车行业数字营销领域市场未来发展展望
第2章 中国汽车行业数字营销领域市场竞争格局及重点企业
2.1 中国汽车行业数字营销市场竞争格局
2.2 中国汽车行业数字营销领域市场重点企业
第3章 中国汽车行业数字营销企业竞争力评价模型
3.1 竞争力评价模型设计原则
3.2 竞争力评价模型设计思路
3.3 竞争力评价模型二级指标设计
第4章 2018中国汽车行业数字营销企业竞争力评价结果
4.1 2018中国汽车行业数字营销企业竞争力评价结果
4.2 2018中国汽车行业数字营销榜单企业地图
4.3 榜单解读——新意互动
4.4 榜单解读——华扬联众
4.5 榜单解读——蓝色光标
第5章 中国汽车行业数字营销领域市场发展建议
5.1 中国汽车行业数字营销领域市场发展建议
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