凡影&灯塔:2018年电影暑期档用户洞察报告

发布时间: 2018-9-9 20:21
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暑期档作为国内时间跨度最长的档期,一直在中国电影市场中占据着重要地位。2018年的暑期档共计产出综合票房近174亿,同比小幅上涨6%。但单纯用票房数据进行复盘,已无法满足当前中国电影市场的求知深度。为了解决这些问题,阿里影业旗下灯塔实验室联合凡影, 历时整整三个月的持续跟踪和深入研究,于近日正式发布了《暑期档用户洞察报告》,目前呈现在读者面前的这份报告则是“小数据”和“大数据”的一次全面用心尝试。(更多行业资讯,请登陆Useit 知识库)

凡影&灯塔《2018年电影暑期档用户洞察报告》目录
第一部分:暑期档大盘观察
暑期档属于头部影片:11部影片贡献近8成票房
小体量影片难混票房,三日游成常态
暑期档平日消费人次占比增高,主要来自年轻人

第二部分:暑期档观众消费行为研究
受众属性:学生并不构成暑期档的主要观影群体
观影时间:学生白领错峰观影,午后为最佳选择
类型偏好:供给失衡,年轻群体观影动力不足
相比老牌硬汉,年轻男性更热衷漫改和超级英雄
动画电影整体不佳,未利用档期人群偏好

第三部分:暑期档影片人群特征研究
暑期档电影类型各异,人群偏好同样差异明显
案例分析:《动物世界》《我不是药神》《一出好戏》《西红市首富》《爱情公寓》《摩天营救》《巨齿鲨》

作为中国电影行业里首次以公开披露的身份用大小数据解读电影,其实是凡影和灯塔提前迈向未来的第一步。在长达三个月的数据分享解读、共同讨论案例的过程中,年轻人成为了我们关注的重点,他们不仅是下一代电影人的对话者,也是未来影院消费场景的驱动者。我们聆听了电影宣传发行者无数次的疑问,我们的档期增量到底在哪里?我们的消费者在哪里?这即是本报告努力想帮助行业回答的问题。在除春节档之外,中国最大的电影档期里,到底应该怎样去驱动更多人走进影院,这不仅仅是内容上的促销诉求,也是整个放映链值得思考的问题。


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