极光大数据:2018年中国车展访客数据分析报告

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极光大数据发布《中国4S店访客数据分析报告》,本报告分为汽车4S店访客画像、中国车展访客画像以及汽车服务类app人群画像三大部分。本章节将围绕中国三大车展访客的年龄性别、地域、应用偏好等维度进行分析。

极光观点
  • 三大车展中,广州车展男性访客占比最高,超七成
  • 北京车展36岁以上访客占比达30.9%,远高于上海和广州车展
  • 北京车展中,北京市本地访客超过八成
  • 上海车展除了上海本地访客外,江苏省和浙江省是两个较大的访客来源省份
  • 上海车展访客花生地铁WiFi偏爱,北京车展访客偏爱ofo共享单车,广州车展访客偏爱汽车之家

据乘联会统计,2017年全年乘用车销量达2420.9万辆,第四季度是汽车的销售旺季。在各类线上线下与汽车消费相关的场景中,有三类最主要的场景,分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群;本报告重点关注的三大车展访客。

三大车展中,广州车展男性访客占比最高,达72.7%,上海车展男性访客占比为68.6%,北京车展男性占比为64.5%。在年龄层分布方面,广州车展和上海车展的年龄层分布较为接近,而北京车展在16-25岁的访客占比较低,仅为12.7%,而在36-45岁年龄层的占比为17.3%,高于其他两个车展。

三大车展中主要客源均来自一线城市,北京车展一线城市访客达85.8%,上海车展一线城市访客达70.2%,广州车展一线城市访客占比达65.6%。上海车展除了上海本地访客外,江苏省和浙江省是两个较大的访客省份;城市分布中,苏州市访客占比为3.1%,位列第二,北京市访客占比为1.5%,位列第三。

除了北京本地访客外,河北省和山东省是两个访客主要的来源省份,占比分别是4%和1.3%;城市分布中,廊坊市访客占比达1.3%、天津市访客占比为0.7%,分列第二、第三名。广州车展访客中,80.2%来自于广东省,其中有58.4%来自于广州本地;北京和上海是两个主要的非本省访客来源地,分别占比1.7%和1.5%。

花生地铁WiFi以82.8的偏好指数位列第一,上海移动掌上营业厅以80.3的偏好指数位列第二,上海地铁服务app Metro大都会以77.9的偏好指数位列第三;偏好top 3 app有两款与地铁服务有关,或许地铁出行是上海车展访客的首选。

在汽车服务领域,上海交警app以72.4的偏好指数位列第一,同时,途虎养车、汽车之家、平安好车主和车享家进入偏好前五。在新闻资讯领域,网易新闻以59的偏好指数位列第一。在生活休闲领域,除了上海移动掌上营业厅之外,大众点评、饿了么、前程无忧51 Job和星巴克也进入了前五。

在网络视频领域,华为VR以53.5的偏好指数位列第一,AcFun以52.7的偏好指数位列第二,同类型平台哔哩哔哩以49的偏好指数位列第五。在金融理财领域,招商银行和招商银行掌上生活包揽偏好前两位。在旅游出行领域,除了Metro大都会之外,ofo共享单车、摩拜单车、嘀嗒出行和美团打车均进入前五,可见上海车展访客在出行方面有多样的需求。

除了运营商app北京移动手机营业厅外,ofo共享单车的偏好指数最高,达76.9;另外,北京车展访客购物偏爱多点app。在汽车服务领域,北京交警app以75.6的偏好指数位列第一;值得一提的是,电动汽车充电服务app e充电排名第二。在新闻资讯领域,进入app偏好前五的均为综合新闻资讯app,分别是网易新闻、淘新闻、今日头条、趣头条、凤凰新闻。在生活休闲领域,百度外卖以70.5位列第二。

在网络视频领域,中国移动旗下的云视界以55.5的偏好指数位列第一;短视频平台快视频以51.6的偏好指数位列第二。在金融理财领域,招商银行以70.4的偏好指数位列第一。在旅游出行领域,ofo共享单车以76.9的偏好指数位列第一。
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