艾瑞:2018年大学生消费洞察报告

 
发布时间: 2018-9-2 16:52
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本项目通过对大学生消费、品牌观念等多个方面进行研究,了解当代当学生的消费态度。在社零增速长期放缓的背景下,亟需通过提振消费信心,来拉动消费增速提升,因此,预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。

《2018年大学生消费洞察报告》摘要
  • 中国经济发展进入新常态,消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代,其消费和娱乐存在明显的互联网印记,大学生年度消费规模达3800亿元,了解大学生消费特征,推及未来市场的变迁和发展,是本次报告的研究课题。
  • 护肤:女大学生配齐整套护肤用品,彩妆使用频率高;男生护肤以清洁为主,彩妆需求初现,未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场上提早铺垫,占据先机。在校期间,大学生护肤理念不断升级,接触大品牌,经历从种草到拔草的过程。
  • 手机:大学生平均14个月更换一次手机,手机购买均价在2800元左右。男生关注手机性能,女生关注手机像素。购买决策自主程度高,大学期间自主决策比例不断上升。
  • 品牌选择有主见,主要以周围亲友的使用体验作为参考,或通过比对产品实际参数来做出购买决策,网络KOL影响降低。
  • 大额消费购买决策自主程度高,大学期间自主决策比例不断上升。理性决策,冲动购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条和花呗作为透支方式,信用卡渗透率低。


《2018年大学生消费洞察报告》目录
1        前言
1.1        当代大学生成长背景:向消费驱动转型
1.2        当代大学生成长背景:互联网融入生活
1.3        大学生年度日常可支配金额达千亿规模
1.4        联合学习教育APP 聚焦Z世代消费观
1.5        本期项目问卷回收情况
2        大学生消费行为
2.1        男生女生消费重心不同但都好“吃”
2.2        大学生饮品以奶制品为主
2.3        女大学生护肤-关键步骤一个都不能少
2.4        女大学生彩妆-年轻就是爱美
2.5        男大学生护肤-清洁清洁清洁!
2.6        男大学生彩妆-需求初现趋势看好
2.7        欧美品牌提前布局男性护肤美妆市场
2.8        女生品牌多元化彩妆启蒙品牌欧美为主
2.9        在校期间护肤理念不断升级
2.10        在网络时代拼搏没有好装备怎么打怪?
2.11        大学生平均每14个月更换一次手机
2.12        男生关注手机性能,女生看重手机像素
2.13        男生在数码上的投入相对女生更高
2.14        食品饮料购买渠道以就近和便利为主
2.15        手机护肤等个人用品主要使用线上平台
2.16        线上平台中淘宝渗透率高达90.7%
3        大学生品牌观
3.1        大一挖掘大二大三尝新大四逐渐形成自主的品牌观念;
3.2        大学生使用的品牌平均每两年一次迭代
3.3        种的草总归是要拔的
3.4        高年级选择iPhone的比例更高
3.5        信赖个人体验网络KOL成浮云
3.6        自主辨别产品优劣不执着于特定品牌
3.7        大学期间自主决策率不断提升
3.8        对于好用的产品传播意愿强
3.9        学习教育APP构成大学生独有交流圈
4        大学生财务状况
4.1        与高中相比大学生日常可支配金额翻番
4.2        日常消费-有一定的自由支配金额
4.3        大额消费-量入而出购买最需要的
4.4        分期付款为近半大学生提供必要支撑
4.5        花呗和京东白条成大学生首选透支方式
5        大学生未来规划
5.1        低年级学生注重基础技能培训,即将就业的高年级生更倾向考证培训
5.2        本科毕业生深造比例达四成
6        结语
6.1        消费-非必要支出占比高,大额消费自主
6.2        财务-自主决策超前消费意识较为普遍
6.3        资讯-社群构建者和传播者
6.4        了解大学生消费规律,把握市场机会
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