MobData:2018年“铲屎官”研究报告

发布时间: 2018-8-29 19:45
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随着居民意识和消费能力的提高,我国宠物产业成为新的“潜力股”。宠物行业起步于上世纪90年代,由小动物协会的成立引来了国际品牌的进入,2000年后行业进入孕育期,养宠观念大幅改变,电商渠道兴起;2008年一直到现在,行业进入快读发展的阶段,消费升级,国内企业崛起,线上线下渠道逐步成熟。

中国宠物行业规模在2018年预计达到1515亿元,在2010-2020年期间将保持持续增长。随着我国经济发展,人民收入水平不断提高,对于情感需求日益增强;同时养宠政策开始放松,使得饲养宠物成为一种流行趋势。

2017年中国养宠家庭比例达到17%,约为5912万户家庭,与其他国家相比仍有较大提升空间。由于近年来养宠门槛降低,少子化、老龄化现象增加,使得人们在物质需求满足的情况下,精神诉求增强,养宠变得更加容易和亲民化。养宠家庭占比上升达到 17%,但相较美国 68%家庭饲养宠物,仍有较大提升空间。

在养宠用户中,养狗家庭比例最高,达到60%,是最主要的宠物类别。从宠物种类的需求方面来看,中国对养犬的占比最高,超过了整个宠物行业的一半,达到了60%,大多数都是因为犬类更加容易驯养、安全,得到家庭的青睐。

宠物狗品种多样,宠物猫更多为田园猫。根据调查结果显示,贵宾、串串和田园猫均占据较大份额,消费者越来越强调自身体验, 逐渐看淡品种这类因素。 由于不再需要购买昂贵的宠物名种, 在宠物上的花费变得可以接受,使得养宠这个看上去门槛较高的消费更加亲民化,越来越多的普通大众也成为猫狗的“铲屎官”。

“铲屎官”用户画像分析
1、女性偏多,80、90后是主流
使用宠物App的用户以女性居多,18-34岁为主。据统计,我国目前的养宠人群年龄分布主要集中在35岁以下的80后及90后群体,用户性别比例中54%为女性,两大核心消费群体为国内宠物市场爆发蓄力。

2、虽非富贵,也愿拼尽全力来爱你
收入大部分处于中等偏下水平,有房有车比例不高。

3、陪伴,是最长情的告白
多为未婚无未成年子女的用户,宠物陪伴左右,扮演着家人、朋友的多重角色。养宠首要目的是作为精神寄托。《2017 年中国宠物市场白皮书》的调查显示,“精神寄托,丰富感情生活”赫然成为中国养宠物的首要原因;而从宠物在家庭中扮演的角色来看,“孩子”、“亲人” 这类精神寄托对象占比超过八成。可见, 在我国家庭少子化程度加深的过程中,宠物在精神寄托上的替代作用愈发明显,成为宠物数量不断增长的内在驱动因素。

4、新一线城市居民最爱养宠物
养宠用户多集中于新一线、二线城市,有一定的经济实力,北京、重庆养宠比例较高。据统计,中国的养宠人群主要集中在北上广等沿海经济较发达的地区,新一二线城市的高消费增量为宠物行业市场规模带来持续增长的动力。

5、手机品牌偏好
约七成用户偏好3000元以下的手机,更加倾向于使用OV等国产品牌手机。

MobData分析师主要观点
1.   宠物愈发受人民喜爱,宠物市场有着千亿级别的发展潜力
2.   宠物猫狗占据宠物市场80%的份额,处于主导地位
3.   养宠用户中普遍为80、90后未婚人群
4.   女性偏爱汪星人,而男性偏爱喵星人
5.   养宠用户集中于新一线和二线城市
6.   未来宠物食品、宠物医疗等子行业会随着养宠需求的增大而逐步扩大

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