极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告

发布时间: 2018-8-29 15:14
知识文档-点击下载

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告.pdf

8.38 MB, 100人喜欢 , 1514人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

50页 PDF 中文版

2018年8月28日,极光大数据发布《2018年8月小镇青年消费研究报告》,从小镇青年群体画像、消费结构与态度、休闲娱乐购物消费、小镇青年分群分析等维度全面呈现小镇青年的生活状态和消费偏好。

《2018年8月小镇青年消费研究报告》数据亮点:
  • 小镇青年住房支出压力显著低于一二线青年,却也不乏月光族
  • 小镇青年更偏爱OPPO和vivo,购买手机价位略低
  • 小镇青年不过于追求品牌和潮流,喜欢高性价比的产品
  • 小镇青年最爱手机游戏和网络视频,但其支付意愿和花费金额低于一二线青年

三线及以下城市18-26岁青年
本报告中小镇青年是指生活在三线及以下级别城市且年龄在18-26岁的青年,他们的生活状态和消费偏好与生活在一二线城市的青年有着较大的差异。极光大数据带你揭秘。

男性比例略高,单身比例较高
性别方面,无论是小镇青年还是一二线青年,男性比例均略高。婚姻状况方面,小镇青年的单身比例较高,特别是没有恋爱经历的比例最高。

小镇青年学历较低,本科以上差距明显;小镇青年国外留学工作比重也远低于一二线青年
小镇青年本科及以上学历占比不足三成,显著低于一二线青年。小镇青年中有海外经历的占比极低,显著低于一二线青年。

小镇青年学生占比过半且高于一二线青年,但其企业管理人员占比则显著低于一二线青年
小镇青年在企业管理人员/经理/高管、教师/医生/律师比例显著低于一二线青年,侧面反映出低级别城市的青年职业机会较少、职业发展较慢。学生比例高,说明这部分人群存在不稳定因素,毕业之后可能会有相当一部分人转移去一二线,进一步降低三四线劳动力数量。

小镇青年家庭常住人口数较多,但家庭收入偏低
小镇青年独居现象显著低于一二线青年,超八成小镇青年家庭月收入低于1万元。

小镇青年对音乐、美食、直播聊天等兴趣浓厚
小镇青年和一二线青年对音乐的偏好均为最大,美食次之,但小镇青年对美食的偏好低于一二线青年。各项兴趣爱好中,小镇青年唯独美容美妆的比例高于一二线青年。

月光族是青年人的共性
小镇青年个人收入较低,每月支出占个人月收入的比重达85.6%。一二线青年虽然个人收入略高,但其月支出占比更高,达89.0%。

超支情况也不容小视,占比近1/4
1/4左右的青年人每个月的支出大于收入,其中一二线青年比重略高;入不敷出的状况依赖于贷款和家人补助应对。七成小镇青年月支出占比超过个人月收入的80%。

小镇青年使用贷款的比例较低,特别是在信用卡消费、房贷、车贷上显著低于一二线青年
无论是小镇青年还是一二线青年,青年群体最常用的贷款是分期付款/延期付款,占比超过三成,其次为个人消费贷和信用卡消费,这反映青年群体的贷款主要用于日常消费,主要由于青年人收入较低,入不敷出的状况较重。

小镇青年饮食支出比重最大,而住房支出比重显著小于一二线青年
各项消费支出中,饮食支出占了小镇青年群体总支出近三成,其次为衣物支出,占比近两成,均显著高于一二线青年。得益于三线及以下城市的房价房租较低以及与父母同住的习惯,小镇青年住房支出比重较低。

小镇青年与父母同住比例大,租房比例小,因此居住支出比重较低
小镇青年与父母同住的比例高达四成,显著高于一二线青年,而租房子的比例不足一成,显著低于一二线青年,住在家里的住房支出较低,而租房子的住房支出较高,因此小镇青年的居住支出比重低于一二线青年。无论是小镇青年还是一二线青年,自有住房比例不高,均不足两成。

小镇青年主要采用步行、公交、摩托/电动车这三种出行方式
小镇青年在步行和摩托/电动车出行的比例显著高于一二线青年,或缘于三线及以下城市规模较小、出行距离较短。由于三线及以下城市鲜有地铁,因此小镇青年的地铁出行比重最低。
极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第000页--- useit.jpg
(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第001页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第002页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第003页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第004页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第005页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第006页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第007页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第008页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第009页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第010页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第011页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第012页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第013页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第014页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第015页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第016页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第017页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第018页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第019页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第020页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第021页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第022页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第023页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第024页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第025页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第026页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第027页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第028页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第029页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第030页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第031页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第032页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第033页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第034页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第035页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第036页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第037页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第038页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第039页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第040页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第041页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第042页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第043页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第044页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第045页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第046页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第047页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第048页--- useit.jpg

极光大数据:2018年8月小镇青年消费研究报告PDF第049页--- useit.jpg



  • 中国“奢侈品消费者”购买行为&画像
  • 2019年5月,值得收藏的35份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-6-26 07:17 , Processed in 0.245130 second(s), 27 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表