网易春风:2018年中国8090后性福报告

发布时间: 2018-8-19 18:20
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2018年8月13日,网易旗下原创情趣用品品牌“网易春风”对外发布了《中国8090后性福报告》,为外界揭开当代青年“性福生活的秘密”。在这份报告中,我们不仅看到佛系90后、“成”会玩、想啪啪先致富……这些关键词的背后所蕴藏的大数据现象。春风团队还敏锐发掘到女性消费觉醒、中国成人用品消费升级等多个行业趋势,在长达54页的报告全文中一一展现。

据悉,这是一份专注于以中国80、90后为研究对象的性生活报告。网易春风团队在半年内以科学的方式随机调研了4000名用户,通过深度访谈、桌面研究等方法深入研究,结合网易后端的销售大数据,令整份报告的科学与客观并存,也真实反映出中国青年保守与开放相互碰撞的性观念。严谨客观的数据背后,见证了中国性观念启蒙到觉醒的变化趋势。80后、90后、女性、家庭等群体的观念变迁,首次聚合呈现在用户面前。

随着00年出生的人踏入18岁,也宣告下一个10年将是90后的“黄金时代”,但在这个充满激情的年龄段,90后却表现出相当“佛系”。对待啪啪啪这件事上,90后已经欢喜随缘了。调查显示,他们中将近50%没有性生活,或许是来自现实的压力影响了90后选手们的“稳定发挥”。而作为前辈的80后们,平均一周2次及以上用户比例高达40%,可谓不折不扣的“老司机”。

也许90后的态度,恰恰反映出现代人对性生活的不将就。以前,赚钱的动力来自梦想,但现在赚钱的动力可能是期望更“性福”的生活。数据显示,性生活频率与家庭收入成正比,收入越高,性生活越频繁。当家庭月收入超过2万元的,近70%能保证一周一啪。

作为定位是专注为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌,网易春风在报告中也引用了非常机密和珍贵的内容销售数据,帮助外界多角度了解当代年轻人的性生活。在报告中,春风提炼出男女性在使用成人用品上的种种不同:在追求性福的道路上,男女性喜好的“玩具”有巨大差异。女性选择以自我愉悦为主的按摩器,男性除了飞机杯外,也会贴心为伴侣购买安全套。用工具武装好自己,是每一名男青年“上战场”的必修课。

有趣的是,随着年龄的增长,女性用户购买情趣用品的需求逐渐超越男性用户。因为受男女性欲水平均受雄激素影响,在年龄增长过程中,女性卵巢功能缓慢下降,由卵巢分泌的雌激素会慢慢减少,导致雄激素比例慢慢增高,性需求增强;男性在年轻时候雄性激素水平最高,性欲需求也最强烈,但随着年龄增长,身体素质和精力下降,性需求不如从前。

也因为如此,原来情趣用品似乎也更受家庭用户和准家庭用户欢迎。在购买情趣用品的人群中,有固定伴侣用户购买占比接近50%,他们由情侣和家庭用户组成,而单身男女的购买比例则为32.8%。

树立青年健康性观念,春风开启情趣消费升级时代

在消费升级的浪潮下,中国青年们的消费焦点不再是单纯的商品使用价值,而是更全方位的追求,譬如商品消费体验、服务、品牌价值、外观设计等属性也格外重要。从以前追求“买得到”,到现在追求“买得好”,这一改变被网易CEO丁磊精准概括为“新消费”趋势。

正是网易公司敏锐洞察到这一新消费的趋势,2016年率先上线国内领先的精选电商“网易严选”,凭借优质的产品及合理的价格,受到国内新中产用户的追捧。新消费浪潮下,更多的机会正在孕育,随后专注情趣领域的“网易春风”也诞生了。

“网易春风的目标受众定位于80后、90后这批年轻人,与其他的情趣电商有所不同,简约、清新、优雅、文艺,这是春风产品的风格。我们想摆脱情趣用品在中国多年的粗俗、露骨的用户印象,致力于脱离低级与廉价,重视设计感和清新感”,网易春风负责人赵勇介绍,这次发布的《中国8090性福研究报告》,正是希望借助一系列的宣传,让年轻人正确认知性生活的方方面面,不再谈虎色变。也借由这一份全面完整的资料,去鼓励年轻人敢于拥有健康和幸福的性追求。

自2017年10月网易春风诞生至今,已积极展开与性健康教育相关的多项公益活动。去年11月,网易春风联合长沙市青彩防艾志愿者服务中心,走进高校举办了防艾知识讲座。而今年3月,网易春风联合猎聘网发布《职场人性福指数大揭秘》报告,旨在了解当代中国职场男女的生活满意度,洞察职场人关于平衡工作与生活的认知和把握,结果却发现大部分人在两者间无法保持平衡。

除此以外,网易春风还在积极凑备代号为“春雨”的用户研究计划,旨在打造健康阳光的成人健康产业链,帮助年轻人树立正确的性健康观念。

《中国8090后性福报告》正是“春雨计划”的一个开端。在网易春风看来,在提升情趣用品质量门槛,让用户放心省心买到高质量情趣用品之后,网易春风将深入到年轻人的群体中,洞察年轻人的心理,用他们乐于接受的方式,引导年轻人树立健康的性观念,为人们的美好性生活而服务。

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