国双:2018年第一季度短视频行业态势研究

发布时间: 2018-8-15 18:37
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随着互联网技术和人工智能算法的逐渐成熟,以抖音、快手、西瓜视频等为代表的短视频行业得到了爆发式发展,用手机端观看网络视频已成为现代人的流行娱乐方式,“两微一抖”更是成为企业品牌主传播新标配。近期,国双发布了2018年第一季度《短视频行业态势研究》,凭借国双数据中心的大数据挖掘能力,以及在营销领域的多年深耕经验,分别对短视频的行业态势、产业分析、平台对比、未来趋势四个方面进行数据分析呈现,为品牌营销提供更精准的广告投放依据,助力实现营销行业的效能增长。

中国手机网民规模持续上升,手机已成为当下最重要的上网媒介
2017年中国手机网民规模已达7.53亿,同比去年增加5734万人,手机网民规模依旧保持增长态势。与此同时,与手机上网群体覆盖度提升不同,其他设备的覆盖度已出现不同程度的下滑,手机上网重要性日益凸显。

伴随着移动互联网的盛行,使用手机观看网络视频已成趋势
2017年中国网民使用手机流量激增,推动移动互联网增速显著提升。其中,手机网络视频用户规模达5.49亿,较去年提升4870万,使用规模覆盖率已达72.9%,手机网络视频逐渐风靡。

短视频应用用户粘性大幅提升,使用时长同比增长高达521.8%
抖音、火山小视频、西瓜视频及快手等短视频入围增速最快TOP20,而与短视频应用息息相关的拍照类、图片美化类APP,如无他相机、Faceu激萌也表现强势,短视频应用已成为用户较为偏好的APP类型之一。

行业供给端:流量资费及套餐调整为短视频行业发展提供驱动力
随着智能手机硬件普及、娱乐方式视频化,移动流量的使用大幅增长。2018年3月,移动互联网流量已达42.8亿GB,流量不足现成为当下社会民生的主要痛点之一。在国家的“提速降费”号召下,运营商纷纷布局流量经营,降低流量资费及调整流量套餐来缓解流量不足的情况。

行业供给端:大数据技术及人工智能算法的成熟助力短视频行业发展
文字/图像/视频识别技术及用户聚类、分类算法,帮助平台对内容和用户进行标签化处理。借助精准匹配,将合适标签的内容推送给用户,最大程度地提升平台运营效率及用户粘性。

行业供给端:逐渐理性的融资、广告主营销布局的调整驱动短视频市场良性发展
与2016年高涨的融资热情相比,2017年融资逐渐回归理性,投资笔数及金额均出现下滑,投资人的谨慎驱使行业成熟发展。此外,逐渐受广告主重视的短视频/直播渠道,将推动短视频商业模式向好发展,用户增速惊人的短视频将在2018年继续备受广告主青睐。

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