GroupM群邑:2018上半年移动媒介概览

发布时间: 2018-8-14 17:13
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群邑移动近日发布了《2018上半年移动媒介概览》报告,从基本概况、移动媒介花费、用户偏好和未来趋势观察等不同维度,对中国的移动媒介市场进行了详尽分析。

《2018上半年移动媒介概览》内容摘要:
中国移动互联网已进入“下半场”
2017年移动网民已达到7.5亿,占整体网民比例已达到95.1%,增长率为5.3%,预计在2018年增长率将下降至3.7%。经过多年快速增长,移动网民数量趋于稳定。在移动用户的地域分布上,城市化进程促使四五线用户向二三线汇聚。在手机硬件的选择方面,国产品牌领跑智能手机出货量和保有量。

移动媒介花费比例和刊例进一步增加
2018年,媒介花费主预算将继续向移动广告倾斜,将上升2个百分点,达到23%。移动广告市场规模2019年预计将占网络广告市场规模的74%。与此同时,移动媒介净价涨幅依然保持强劲的两位数增长,2017年涨幅为20%,2018年预计仍有18%的增长,其中新媒体和社交网络的涨幅在细分媒介中最为明显。

媒体红利期已到,新兴APP表现亮眼
截止至2018年6月,视频服务、通讯聊天、实用工具是渗透率最高的三大APP类别,渗透率高达90%以上。电子商务、游戏服务、金融理财兼具高速增长率和庞大的规模量,而短视频是2017年6月到2018年6月间增长率最高的APP类别,涨幅高达173%。除此之外,新兴社交电商显示出极大的发展空间和潜力;在线视频中依旧“三家独大”,中小量级洗牌明显;手机游戏类别中,王者荣光逐渐退去,绝地求生全面出击。

2018年上半年趋势观察
随着中国泛娱乐产业的快速发展,泛娱乐产业已由单体竞争转向生态性竞争,产业生态日趋成熟;细分、品质、科技赋能移动电商蓬勃发力,新零售风潮助力电商零售发展;5G流量的变化带来新的广告形式的创新,未来无限想象。

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