易观:2018“品味生活”消费趋势分析

发布时间: 2018-8-2 19:24
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2018年8月1日,易观发布了《“品味生活”消费趋势分析》的分析报告。中国整体人口结构与学历结构的变化,使未来的消费人群也悄然改变;经济的持续增长,可支配收入与支出水平的提高,又称为消费不断扩大、不断升级的基础。在这样的大环境下,用户有什么样的消费需求和消费表现?易观联合网易考拉将用不一样的视角带给你最直观的感受。

消费升级依然是目标,尤其随着年龄的增长,消费者选择消费升级的比重不断提高。但在现实的生活压力下,更多的消费者也会兼顾考虑品质和价格,在理性和追求平衡的态度中实现自己的生活品味。年轻群体看重审美,相对更加关注时尚潮流、艺术气质和简约的风格,这也会带来新的审美风潮。有孩一族关注天然、安全以及高效等概念,更加注重内在和自我的时间解放。

从消费者主观感知来看,目前最主要的消费升级发生在居住环境;但出游、健身环境、办公环境等情境也都开始受到重视,尤其是男性及年轻白领对于办公室环境的打造关注度很高。虽然在家庭环境中,厨房和卫生间所占的空间不大,消费者所待的时间也不长,但却是重要的消费升级空间,可见消费者越来越注重生活中的功能性空间以及细节中的生活品质。

在兼顾美味的同时,现代人已越来越注重在食材选择、烹饪方式等方面的健康和创意,有越来越多的相关商品已开始热销。除了关注小家电的功能,年轻群体也同样关注家电的颜值,精致高雅的外形,搭配厨房的装修风格,更加能让人体验到异域的风味。

清洁类生活家电的需求高涨也催生了很多新的细分需求,比如蒸汽拖把、蒸汽清洁机等。借力这些清洁类家电,消费者才开始有了更多的兴趣时光。失眠问题正在困扰越来越多的人,所以助眠类产品需求快速提升,除了舒适的寝具,睡眠喷雾、香薰、眼罩、按摩用具等开始走进卧室,给人全方位的放松体验。


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