尼尔森:中国品牌如何借助“一带一路”东风发展全球战略

发布时间: 2018-7-30 19:32
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走向全球 大道共赢 中国品牌如何借助“一带一路”东风发展全球战略.pdf

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近日,尼尔森Nielsen 发布最新报告《走向全球,大道共赢——中国品牌如何借助“一带一路”东风发展全球战略》。报告显示,作为 “一带一路”走廊沿线国家,印度尼西亚、菲律宾、埃及与土耳其的市场具有高增速与充足的发展潜力,为中国品牌提供了前所未有的海外机遇。

在2016-2017年间,印尼的快消品类别整体消费增长了11%,土耳其的GDP增速飙升至7.4%。这为中国品牌成功“迈向全球”提供了重要助力。在报告中,尼尔森结合全球视野与行业洞见,深度剖析了这些“一带一路”重要市场的宏观经济趋势、消费行为以及零售前景。作为中国发展的重要转折点,“一带一路”倡议进一步打开了中国与世界市场的通路。在该倡议下,已经有75个经济及贸易合作区相继成立,吸引投资金额已超2700亿美元。合作与投资的增加致使2017年进出口贸易额增长了17.8%。在65个“一带一路”国家和地区中,尼尔森研究所覆盖的41个市场GDP占比“一带一路”走廊总GDP的96%。


《走向全球,大道共赢——中国品牌如何借助“一带一路”东风发展全球战略》报告摘要:
土耳其
  • 2018年第一季度的尼尔森消费者信心指数达到了89点。
  • 土耳其的消费者近年来越来越倾向于购买有益于健康的产品,健康饮食已经成为一个重要的消费趋势。
  • 在数字化变革的背景下,土耳其的电子商务迅猛发展。2013-2016年间,市场规模翻了一番,达到58亿美元。
印度尼西亚
  • 2018年第一季度的尼尔森消费者信心指数高达127点,而亚太地区的平均水平只有115点。
  • 2016-2017年间,在所有社会经济群体中,印尼76个快消品类别整体消费增长了11%。食品和饮料是消费者最青睐的消费品类。2018年第一季度,食品和饮料的消费在整个快消品销售额中占比35%。
  • 2016年,印尼的线上消费达55亿美元,然而传统购买渠道仍然以57%的销售额占据着零售领域的主导地位。
菲律宾
  • 2018年第一季度,菲律宾消费者信心指数为128。
  • 消费者对于便捷性需求的增长意味着他们可自由支配的花费也随之增多。外出就餐是一个重要的增长领域。
  • 在过去5年中,菲律宾互联网渗透率实现了接近两倍的增长,现已达到59%。虽然现在的菲律宾消费者每周都要花37小时上网,但他们仍然更倾向于在线下零售店进行消费。
埃及
  • 埃及的尼尔森消费者信心指数已达到85点。
  • 2018-2019年,埃及的家庭消费预计将增长3.3%。消费者对生活必需品的关注投入会更多。
  • 快消品的购买量在2018年第一季度增长了4.6%,其中以食品杂货、糖果和饮料的增幅最大。
  • 虽然仅有8%的埃及互联网用户选择线上购物,但电子商务在埃及仍然具有巨大发展潜力。
  • 埃及消费者热衷购买最划算的商品。


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