艺恩:2018电影《动物世界》复盘研究

发布时间: 2018-7-29 20:48
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艺恩数据统计发现,《动物世界》上映初期为周末黄金档,票房情势较好,市场份额维持在40%-50%;转折点出现在《我不是药神》(下称《药神》)点映后,7月2日开始大盘日渐上升的同时《动物世界》票房不升反降,占比由50%跌至8%;6月29日至7月4日期间,《动物世界》的排片保持在35%左右,较为稳定;但《药神》7月5日正式上映后,《动物世界》排片骤然降至20%,与此相对的是《药神》排片迅速上涨。

《动物世界》上映前后,同期竞品如先行上映的《侏罗纪世界2》以及紧随上映的《药神》都对其票房有一定的分流作用;其中《药神》市场反响火爆,票房逾25亿,挤占票房市场。《动物世界》的最大票仓为二线城市,票房占比超40%;在票房主要省份分布上,广东、江苏、浙江、上海等沿海地区贡献度最高。

7月6日至7月12日,十大票仓的票房有着不同程度下降,平均降幅为71%,其中下降最快的是江苏、浙江、湖北、河南;城市方面的平均降幅为70%,下降最快的城市是武汉、南京、杭州、成都。《动物世界》前十影院的平均降幅为63%,其中下降最快的是金逸北京大悦城IMAX店、南京新街口国际影城、中影国际影城武汉光谷天河店。

《动物世界》认知指数不佳,与《药神》差距显著
艺恩数据显示,《动物世界》的认知指数*在上映前乃至上映初期较低且增长缓慢,尽管7月3日后有所上升,但仍远远低于同期上映的《药神》;《动物世界》的认知指数各分项,除微博关注度领先于《药神》,其余均远远落后;7月3日当天,《动物世界》开展微博营销,拉动认知指数显著上升,此后认知指数保持稳定。

与同期竞品相比,《动物世界》在网络新闻、平面新闻、剧照海报、微信公众号推文等渠道皆具备数量和质量的明显优势,不落人后;但片花一项,《动物世界》输出不足,发力远远不及《药神》;尤值一提的是,《动物世界》相关微博数量傲视群雄,上映两周便产出相关微博40万条,其中7月3日微博数量增长最多;而《药神》的相关微博数量仅达到《动物世界》的一半,为21万。

艺恩电影营销智库显示,《动物世界》在微博上关注度极高,观众对导演及主演好评居多。#李易峰开司动物世界#话题阅读量61亿,李易峰为影片导流效应显著;7月10日导演韩延就其票房情况在微博发文自省,增加了《动物世界》的讨论热度。

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