克劳锐:2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告

发布时间: 2018-7-26 23:14
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近日,喜马拉雅&克劳锐联合出品了《润物有“声”-2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告》,聚焦有声书用户数据,透过用户喜好,洞见有声书市场价值!伴随着知识付费的走热,深耕音频领域多年的专业音频分享平台--喜马拉雅FM,其用户数和有声书收听量一路攀升,获得了极大的市场关注度。本报告数据来源于喜马拉雅有声书数据库,重点呈现有声书市场规模、精准用户行为洞察和平台优质主播影响力,为您揭示有声书是如何来撬动阅读消费市场的。

一、数据概览:用“声音”撬开阅读新世界
在音频技术和用户需求的双重刺激下,中国有声书市场表现惊人,其市场规模从2016年的23.7亿元增加2018年的45.4亿元。预计到2020年,这个数字将会超过78亿元,庞大的市场需求助推了喜马拉雅FM等综合音频平台的迅猛发展。

2018年上半年,喜马拉雅有声书用户飞速增长,订阅数、月播放时长和付费销售额都呈现明显增长趋势。“有声化”正在成为争夺用户注意力、培育用户新式阅读消费习惯的新宠。

数据显示,喜马拉雅有声书平台最受欢迎的有声书品类依次为言情、都市和悬疑小说,其中《超品相师》、《摸金天师》、《老衲要还俗》等多部书籍,上半年累计收听量过亿,成为用户收听的热门书目。

二、精准用户:透过用户喜好洞见声音价值
目前中国有声书以年轻化、高学历、高收入群体为主,30岁以下的年轻人占比63.4%。未来中老年群体在有声化市场的开拓中,还将拥有巨大的发展空间。

有声书用户画像方面,存在明显的性别和地域差异。总体来说,男性用户略多于女性。其中,男性爱听悬疑小说,如《摸金天师》;而女性则钟爱言情小说,如《昏婚欲睡》。

从收听人群的地域分布分析,北京群体偏爱悬疑小说类书籍,苏州偏爱言情类书籍。由此可见,北京是一座兼具勇气与柔情的城市,而苏州则无愧于“吴侬软语”的发源地,苏州妹子是当之无愧的软糯与柔情的化身。

三、高峰时段:热门收听时段洞察地域差异
从时间上来看,具有“伴听”属性的有声书,其“听书”行为在全天候内均可发生。“听书”的高峰时段聚焦在上午9点、下午13点和晚上20和21点,刚好填补了工作之余的空闲时间。这是最好的“伴随式”媒体,将用户的碎片化时间充分利用了起来。

此外,通过收听时段点分析,不同地区的睡眠行为也可窥见一斑。如青海的玉树和西藏的林芝,可能是最容易失眠的地区,它们的最活跃时段聚集在深夜的23点和24点;而浙江的嘉兴则是最爱养生的地区,它的热门收听时段几乎都聚集在白天。“听书”正在暴露你的睡眠状态…

四、人气声红:优质主播成为沉淀用户砝码
在对有声读物的选择中,用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注,好的内容资源依然是有声读物最核心的竞争力。打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。

优质主播依靠声音特质和感情充沛的精准演绎,是优质内容传播的重要一环。比如,喜马拉雅的有声书主播“有声的紫襟”成为火遍全网的声红,主要录制悬疑恐怖小说,目前拥有粉丝四百多万,具有极强的平台影响力。

喜马拉雅排名前十的“1亿小时俱乐部”主播成员,正在“伴听”着千万级规模的粉丝无数个日日夜夜,优质主播不仅是优质有声阅读内容的提供者,而且是吸引用户为有声书买单的砝码,优质主播已经成为有声阅读平台布局的关键。

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