头条指数:2018抖音企业蓝V白皮书——让抖音蓝V运营从0到1

 
发布时间: 2018-6-27 18:15
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2018年6月1号起,抖音全面开放企业入驻,并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下,字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数,结合抖音海量数据,经过系统分析后,发布《抖音企业蓝V白皮书》。这份白皮书首次披露了抖音企业蓝V的官方运营数据,对抖音企业蓝V的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析,构建了抖音企业蓝V的运营方法论。

2016年9月抖音APP正式上线,目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长,抖音正在成为新的流量蓝海。进入17年以来,“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用,抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博,抖音作为新兴的短视频平台,不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微,根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们,对如何做好抖音的企业官抖,还在摸索中。

蓝V运营基础设施建设日益完善,企业蓝V内容占比低,仍是流量蓝海
随着抖音用户数和产品形态的快速发展,抖音蓝V的生态建设也在加快步伐,6月1号起,抖音全面开放企业入驻,抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝V权益。与之对应的是企业高涨的入驻热情,从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内,抖音蓝V账户数大幅上涨436%。截止至6月6日,蓝V账户产生了超过75000条短视频内容,这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高,相比流量格局已相对稳定的两微,抖音对蓝V而言仍有巨大的空间。

知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝V生态
从数据看,抖音企业蓝V中,账号数最多的行业前三名分别为:IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务,以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营,账户数占比达到蓝V总体的10%以上。adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。抖音并不只是知名大品牌的专属,从目前的运营数据看,单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业,在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。

抖音蓝V运营方法论,3H内容规划法+3S准则
白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析,从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面,提炼总结了抖音蓝V运营方法论,基本覆盖了蓝V账号内容运营的各个工作环节,提出了3H内容规划法和3S准则。抖音蓝V在内容规划时,可从热点型内容(Hotspot)、标签型内容(Hashtag)、广告型内容(Headline)等3方面入手,并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。在内容制作过程中,内容和平台的产品特点相适配,尽量使短视频内容信息点突出(Stress)、理解成本低(Simple)、易用户参与(Simulate)。

以抖音为代表的短视频应用全面爆发,为企业在短视频领域的社会化营销,重新划定了起跑线。抓住抖音蓝V,就拿到了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发,那快速发展的抖音蓝V生态,已然到了爆发的前夜。

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