有米科技:2018年3-5月份电商短视频营销分析报告

发布时间: 2018-6-13 20:23
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近日,有米科技发布一份最新报告《2018年3-5月份电商短视频营销分析报告》。报告显示,电商与短视频平台的用户群体年龄分布十分相似。25-35岁之间的用户占据主流,用户的相似性能够大大提高电商短视频营销信息对目标用户的传达率。除了年龄结构的相似性之外,短视频用户在其他方面也与电商的需求达成契合。据统计,短视频用户群体生活品质较高,年轻、爱玩、爱美、爱运动喜欢海淘购物、热爱旅游休闲。这样的他们拥有较强的消费能力和消费欲望,对电商购物的接受度和信任感也较高。

米汇统计了3-5月份主要电商的短视频数据显示:
  • 1.淘宝、天猫和京东三大电商的短视频目前已覆盖至少10个短视频平台。
  • 2.淘宝天猫的短视频总播放数超过了一亿,京东紧追其后。
  • 3.淘宝有最多的短视频,达到了1586个。
  • 3.网易考拉海购的短视频平均播放数最高,达到了111W。

微博(秒拍)依然是电商短视频营销推广的重要阵地
  • 由于大部分短视频平台并未推出企业认证号相关广告产品,头条也在最近才宣布上线“DOU+”营销产品。目前秒拍借助微博成熟的品牌营销以及流量优势播放数遥遥领先。
  • 除淘宝之外,其他电商在微博(微博的短视频均由秒拍提供)的短视频播放数均占其播放总数的85%以上,处于绝对优势。相信在短视频平台推出企业营销产品后数据会有不一样的表现。
  • 淘宝是种草短视频的最爱,美拍用户的种草短视频为淘宝贡献了8000多W的播放数

短视频营销能力这么强,怎么才能玩得好?
相较于传统图文,短视频以碾压式的营销效果获得了各大电商平台的青睐,无论是在短视频平台还是微博中都帮助广告主实现了良好的营销效果。米汇数据的创意搜索功能能够对目前各电商平台所投放短视频的内容、形式和渠道等进行查询,并通过行业情报功能对不同电商的短视频投放策略差异进行统计分析,帮助广告主从多个角度了解竞品和整个行业的短视频投放现状。以下为通过米汇数据对3-5月份主要电商短视频营销策略进行分析,帮你了解怎样的营销才能将短视频的效力发挥到极致。
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