Facebook:2018世界杯营销战指导手册

发布时间: 2018-6-12 16:26
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激情四射的世界杯在2018年6月就要开幕了!四年一度的世界杯,不仅是全球球迷的狂欢盛宴,更是各品牌大展身手的营销战场。Facebook针对世界杯期间的移动营销制作指导手册,从前期热身、广告创意到消费者行为趋势,全面解析,助您直射龙门,成功抓住机遇、借势营销。世界杯期间,Facebook上会发生什么?

《2018世界杯营销战指导手册》世界杯营销前期准备工作
三大消费者行为趋势
一、用小屏幕看比赛
体育馆或电视已不再是观看比赛的仅有途径,利用移动设备观赛成为大势所趋。90%的体育迷表示他们看比赛时会使用移动设备。在大型电视节目和足球比赛的广告时段,通过移动设备使用 Facebook 的人数会出现上升。
二、营造真实感
球员可以通过在Instagram和Facebook发帖,与粉丝分享个人生活趣事,这种具有真实感的互动方式尤其受千禧一代和Z一代体育迷的追捧。有94%的Instagram体育迷通过这个平台了解体育明星的个人生活。

三、视频是移动端的主流内容
移动设备的崛起引爆了大众对视频的消费:Facebook上的视频上传数量较去年增长3倍。体育迷在Instagram上观看的视频数量是非体育迷的2倍。视频也是在动态消息中吸引受众注意力的最佳方式。在Facebook 观看动态图像的时间是观看静态图片的5倍

三大核心客户细分群体
狂热的足球迷
  • Facebook和Instagram平台上有1.03亿狂热的足球迷。对这类人来讲,足球不仅仅是一种兴趣爱好,而是一种生活方式。其中年轻男性为主体,他们热衷在空闲时尽可能亲临现场观看比赛,喜欢与好友一同感受比赛的紧张与刺激,并讨厌中场休息时不再激烈的氛围。

祖国球队队迷
  • Facebook和Instagram上有1.6亿支持祖国球队的队迷。他们对自己主队的支持已经成为了一种身份象征,且乐于标榜自己的球迷身份。虽然不能及时关注每场比赛,但他们绝不会错过重大比赛。您可以在广告中向广大受众宣扬这些队迷的忠诚精神。

“跟风”支持者
  • Facebook和Instagram上有3.07亿“跟风”支持者。这类人会通过各种炫酷的方式展示自己的影响力,以赶时髦的心态加入追风行列。其中大多是女性,相较于比赛本身,她们更容易被比赛所传递的激情感染。您可以迎合这一心理,让她们尽情感受体育赛事掀起的热潮。



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