益普索 Ipsos:注意力2.0——品牌影响的可见度

发布时间: 2018-6-11 17:03
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近日,益普索 Ipsos与Lumen合作,进行了一个定制研究项目《注意力2.0:品牌影响的可见度》(Attention 2.0: Viewability with Brand Impact)。报告以确定如何才能吸引观众的注意力,更重要的是,如何将其转化为品牌效应。通过将Lumen的眼动追踪功能与益普索MORI的Connect Digital相结合,我们制定了五条关键规则,用于确保您的广告素材充分利用数字广告支出。

创意规则:
  • 看而不读:超过65%的调查者,停留时间少于4秒,没有阅读,长时间的制作时间和复杂的信息常常被遗漏。
  • Big Bold Branding:品牌色彩的大胆,以及尺寸和位置的标识辅助识别。将品牌特色置于用户可能首先看到的位置,可以提高对品牌的认知度。
  • 切入点:通常横幅广告的观看时间更少,频率也更低,这使得简明的信息至关重要。
  • 强大的视觉层级:诊断你的客户可能看到的位置,并将你的信息聚焦在更有可能导致品牌影响的位置。
  • 记住:美观度并不重视,关注不等于品牌影响。良好的广告快速清晰地表达他们的观点。



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