场景实验室:2018场景白皮书

 
发布时间: 2018-6-8 08:19
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2018年3月,场景实验室发布最新一期《2018场景白皮书》。白皮书显示,过去一年,互联网造车的蓬勃,区块链应用的突然爆发,二次元与三次元频繁破壁,直播答题的方生方死,短视频平台异军突起,变化的逻辑既突破常规,又有因可循,在纷繁复杂的背景下,场景实验室试图挖掘新商业现象背后的场景动力。

《场景白皮书2018》关注这些新变化,并试图从“新内容生产”、“新效率提升”、“新信用建设”三大板块,为大家带来2018年关于场景趋势的启发与方法。 这些场景已经并将进一步推动未来商业的发展,希望《场景白皮书》能够成为企业管理者与创始人理解商业新逻辑的重要参考。

新内容生产场景
  • 知识胶囊场景:阅读转述化、知识胶囊化,知识服务以“读书”为场景,流量与会员体系的合力形成产业的爆发。读书成为最后一个社群场景被广泛引用。
  • 编程学习场景:编程从少儿教育变为全民教育的基础生存技能,预示着编程场景时代的到来。其背景是在区块链、人工智能、大数据、自动驾驶等产业的推动下,不仅人才的需求反向重塑教育,生活形态也要求个体从“使用计算机”到“熟练深度使用计算机”。
  • 社交记录场景:快手认为,存在感=记录×连接,没有连接的记录没有意义。单一场景扩展至全生活流程的、完整的、随时随地的场景流,构成当代人的短视频信息流场景,绘制基于社交网络的生活图谱与全新时间轴。
  • 轻量互娱场景:当“一切行业都是娱乐业”,娱乐碎片化时代,娱乐产品必然需要轻量化解决方案。微综艺以高社交属性的话题,头部IP人格作为传播动力,严格控制视频时长,为用户定制轻量级娱乐场景解决方案,满足了用户场景切换的缝隙娱乐需求。
  • 人设伴随场景:伴随养成的是各类人设,也在映射真实的人格,无论三次元抑或二次元。虚拟IP的人设化丰富真实的人格化。

新效率提升场景
  • 语音交互场景:以语音交互、内容服务、家居控制接入到家庭生活场景中,成为智能家居的控制中心,以语音作为入口的物联网时代也成为新的家庭场景入口。
  • 健康诊断场景:无眠时代,睡眠成为最重要的个体场景。由于睡眠本身被碎片化,可穿戴智能设备与数据挖掘的组合,既迎合了消费者的睡眠需求,也是对传统治疗的颠覆。
  • 无人驾驶场景:汽车需要连接的不只是互联网,还有局域网。车联网的无人驾驶场景,让车与车、信号灯、路人之间的数据共享变得更加迅速。配合识别技术,驾驶的用户界面和交互将不断优化。自动驾驶的效率解放预示着新一轮空间革命的到来。
  • 分享消费场景:社交电商的本质是社交媒介渗入消费生活中,通过社交方式,激发流量自发地形成交易,从而达到流量变现的目的。以社交网络作为连接,将商品和信息精准地分享和推荐给终端消费者,实现商品与个体之间的低成本、高效率链接。
  • 严选消费场景:效率关系构建多样性的路径选择,核心是完成对消费者特定生活意义的表达。严选内容正是快时代输出独特又笃定生活态度的必然。
  • 本地效率场景:用户的情绪触点更加多元丰富,并更加迫切需要得到即时满足,小程序以即用即走的轻应用薄接口形态,成为抢先布局物联网的重要节点,并以更具预判性的数据追踪能力赋能新场景。

新信用建设场景
  • 信用租赁场景:不甘被物牵绊的年轻人,更喜好以租代售的消费方式,支撑任性、多变、逐新的精神追求。信用租赁模式开始渗透各个消费场景,未来其或将取代“消费分期”,成为消费金融的主力军。
  • 物流信用场景:随着无界零售的深入,越来越多的线上线下供应链被大平台整合,从物流效率到物流信用的建立,让平台拥有了物流开放能力。
  • 信用分场景:在线信用作为个人在社会生活中的核心资产,将建构于生活场景之上,衍生出各类混合应用场景。社交、娱乐、教育、旅行、医疗……每个领域中都蕴含着巨大的细分信用场景机会,个体在平台上以“信用分”方式被量化。
  • 去中心化社交场景:去中心化,与其说是平台发展趋势,倒不如说是我们看待世界的方式正在发生变化,每个个体的独立思考将远超于只有一个大脑来驱动的系统。区块链从技术上是一个分布式账本的解决方案,不可篡改记录,保证真实可信性。对于用户而言,它是一个可信任的无中介网络平台,运用到社交网络上,就是可信任的点对点社交场景。
  • 虚拟物品交易场景:借助比特币投资热潮的势能,将互联网最具共识的IP与区块链技术的特性结合起来,用游戏化的设计打造消费级区块链应用。作为典型的泛信用场景,游戏有强烈的契约需求。在游戏中,数字货币不仅可以正常流通,也可以购买虚拟游戏资产,具有天然的使用价值。

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