企鹅智酷:2018中国媒体消费趋势报告

发布时间: 2018-5-23 19:57
知识文档-点击下载

企鹅智酷:2018中国媒体消费趋势报告.pdf

2.2 MB, 153人喜欢 , 3610人浏览

所需流量: 5 积分 [立即下载]

34页 图片版 非 PDF

2018年5月22日,企鹅智酷发布最新《用户分化+价值回归:2018中国媒体消费趋势报告》。报告显示,2018年,媒体变革并未停止,新的红利和挑战仍在不断浮现。这一次,企鹅智酷从媒体价值的角度出发,通过企鹅调研数据并结合QuestMobile的大数据监测,呈现当前互联网用户在新闻消费上的新需求和特点。

《用户分化+价值回归:2018中国媒体消费趋势报告》总结出以下核心发现:
1.新闻资讯类APP整体的用户使用粘性呈现上升,用户的月度总使用时长、人均单次使用时长均增长了约20%。新闻资讯类产品对用户的吸引力和价值进一步提升。
2.新闻资讯类APP的用户中,女性和三四线用户的占比扩大。女性用户的占比从37.5%增加到了41.5%,三四线城市及以下用户的占比从47.6%增加到52.5%。
3.用户手机里安装的新闻资讯APP个数也呈现上升趋势。虽然有超过一半用户手机里仅安装1个新闻资讯APP,但比例从61.6%下降到52.2%。
4.从使用场景看,用户对新闻类APP最强的需求场景在重大事件发生时,67.5%的用户希望此时通过新闻APP了解到相关的专业报道。其次为希望通过看新闻来打发时间,这项的占比接近一半。
5.在新闻内容需求上,共性中也呈现出差异。兴趣爱好类、社会民生类是约七成用户都会关注的主流资讯内容。其中19至25岁的年轻用户对兴趣爱好类资讯需求更广,而40岁以上的用户会爱看社会民生类内容。女性偏爱娱乐八卦类资讯,高收入人群对自己工作行业相关的资讯更关注。
6.从内容供给看,专业媒体机构和自媒体给用户提供的价值上呈现出明显的差异化。专业媒体机构在给用户更多的新闻科普、谣言揭穿、更准确及时和深度的新闻报道方面价值突出。而自媒体在更多好玩的娱乐内容消遣方面,优势明显。
7.自媒体内容的阅读渠道仍主要集中在微信公众号的订阅。其次为新闻资讯类APP,这一占比高于通过朋友圈看好友分享。但在一线城市,通过朋友圈看自媒体内容的占比远高于其它城市。
8.在阅读自媒体内容时,最大的痛点来自用户难以判断内容的真实性。有接近70%的用户反映遇到该类问题。另外带有广告性质的自媒体软文多,也是用户遇到最多的问题之一。
9.新闻资讯类短视频崛起明显。有超过三分之一的用户表示更愿意看短视频形式的新闻资讯。

001.jpg

002.jpg

003.jpg

004.jpg

005.jpg

006.jpg

007.jpg

008.jpg

009.jpg

010.jpg

011.jpg

012.jpg

013.jpg

014.jpg

015.jpg

016.jpg

017.jpg

018.jpg

019.jpg

020.jpg

021.jpg

022.jpg

023.jpg

024.jpg

025.jpg

026.jpg

027.jpg

028.jpg

029.jpg

030.jpg

031.jpg

032.jpg

033.jpg

034.jpg

  • 2019年7月,值得收藏的35份报告
  • 生鲜消费者&生鲜行业趋势 研究报告(集合)
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-8-20 10:11 , Processed in 0.247291 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表