尼尔森:2018年美国音频用户研究报告

发布时间: 2018-5-23 18:50
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2018年4月,尼尔森 Nielsen发布了最新《2018年美国音频用户研究报告》(Nielsen Audio Today 2018 How America Listens)。报告显示,音频行业正处于激动人心的时刻,人们可以通过越来越多的方式收听信息和娱乐。AM / FM收音机、点播流媒体、播客、数字广播服务和卫星广播都是新兴平台的一部分。另一方面,这个音频世界也是广告商吸引不同听众的可靠途径。随着技术的不断发展,聆听的选择将会继续增长,为营销人员和广告商提供更多机会。

AM / FM收音机是美国最受欢迎的媒体,它在不同的受众群体中具有不同的吸引力。例如,无线电对X世代(35-54岁)的影响力最大,平均每月有8050万听众,相当于97%的X世代美国人。其次是千禧一代(18-34岁),每月有760万听众(95%)。与此同时,年龄介于55-64岁之间的听众人数每月达到4120万,占婴儿潮一代人的98%。

每月到达率指标被广泛用于评估数字媒体世界,和其他媒体指标相比,广播也处于领先地位。2.43以美国成年人每个月收听各种形式的广播,到达率比其他网络渠道都高。网络收音机拥有大量多样化的内容,数百个电台吸引了大量的听众。每周94%的普通电台听众会收听附属的网络电台,包括24小时运转的音乐频道、体育谈话和政治分析等。

在不断扩大的音频市场,播客是一个不可忽视的子行业。大量的播客几乎覆盖了所有可以想到的主题和兴趣,超过3000万美国人每个月收听、收看或下载播客。尽管和AM / FM广播相比,其份额小得多,但是听众人数正在快速增长,尤其是智能手机推动播客流行。自2014年以来,移动设备上的播客使用量增长了157%。
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