酷鹅用户研究院:兴趣导向,95后内容消费洞察报告

发布时间: 2018-5-20 23:00
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随着算法的发展,内容行业面临着新变革,竞争日趋激烈。传统的内容形态能否满足95后需求?95后喜欢什么样的内容?本期研究院开展95后内容消费研究,发布《兴趣导向:95后内容消费洞察报告》为您揭晓。

与95前相比,95后用户更宅,日常打发闲余时间的主要方式是宅在家里玩游戏、玩手机、睡觉。95后用户内容消费的主要诉求是关注感兴趣的内容;95前用户更多是看资讯,了解正在发生的新闻事件等。95后用户对游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等轻松娱乐的兴趣类内容更感兴趣;95前用户则对新闻、军事历史、汽车、财经、健康养生、房产等与生活相关的偏严肃内容感兴趣。

通过对一批典型95后用户日志的定性研究发现:QQ仍是95后主要使用的社交APP,其次是微信、微博,社交APP使用频率高;抖音、吃鸡游戏、B612具备“新潮”特点的APP成95后用户的最爱。

95后用户使用QQ主要是社交(聊天、上QQ空间)和娱乐;办公和看资讯诉求较弱。与95前相比,95后用户通过社交网站(45%)获取内容占比更高,内容获取社交化,对专业资讯渠道的依赖程度更低;95前更多是通过新闻APP(52%)专业的资讯渠道获取感兴趣内容。95后女性获取内容的主要渠道是社交媒体、订阅号/公众号,顺带消费感兴趣内容;95后男性获取内容的主要渠道是浏览器、新闻APP、专业APP等较专业内容类APP,获取资讯的主动性和目的性更强。

《兴趣导向:95后内容消费洞察报告》报告核心洞察
95后APP使用:爱尝鲜
95后是伴随着互联网成长的一批用户,“爱尝鲜”“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上的典型特征。

95后内容偏好:兴趣导向
崇尚“宅”文化的95后,宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨,对于正经严肃的内容95后并不买单。

95后内容获取方式:社交媒体
95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用,社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道,内容获取社交化,社交传播的影响对于95后用户下载新的APP起关键作用。

95后内容形态偏好:短视频爱好者
2017年以来,短视频成互联网新风口,95后尝鲜一族也是短视频产品的重度用户,95后用户主要使用抖音、B站去看感兴趣的短视频。

95后内容互动方式:自我个性表达
95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单,非大V至上,更看重颜值与才华;乐于分享,注重个性化的自我表达,喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。

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