企鹅智酷:2018年春季明星网络影响力指数报告

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日前,企鹅智酷联合腾讯指数、腾讯浏览指数大数据和企鹅调研平台,发布《2018年春季明星网络影响力指数报告》,本次是企鹅智酷继品牌指数后发布的第二次指数系列报告。对于明星筛选,企鹅智酷根据舆情大数据,选择讨论声量排名前列的明星(筛查500+个明星,最终入选178个明星)进入用户调研,参加评选。指数均值为入选用户调研明星的平均水准,作为重要的参考基准,旨在更为准确的对比呈现上榜明星在整体娱乐市场中的表现。

演技、唱功、颜值、票房……这些都是衡量明星能力和名气的标准。而随着互联网和移动互联网全面渗透向中国的各级城市和各年龄段人群,网络已经成为明星不可或缺的表现舞台,甚至是最核心的传播渠道——对娱乐明星的影响力衡量,也不能仅局限于一两个简单的维度。

因此,我们结合明星的大众喜爱表现、商业表现、舆情表现,打磨出一套基于中国网民,特别是移动网民评价的明星指数模型,期待能反映出明星在大众市场和商业市场的网络影响力。这个模型使用7个评价维度和11个子维度,并将在此份明星影响力指数报告(以下简称为“明星指数”)中,将整个指数模型和方法完全透明公开。作为首期明星指数,本次春季榜单所评选明星类型包含影视演员、歌手,暂不包含相声小品、体育名人、导演、主持人等。统计周期为:2017年12月-2018年3月。

本明星指数以大众评价为核心,同时,舆情大数据(腾讯指数、腾讯浏览指数)都被考虑到评估模型里,指标定义如下:
  • 明星认知:在所有被访者中,对某个明星的认知率
  • 明星好感:在所有被访者中,对某个明星的喜爰度,包括大众好感(无反感)、最受喜爱两个子维度
  • 健康向上:在所有被访者中,认为某个明星形象健康、负面消息少、公认好评的比例
  • 自发传播力:明星的自发声音覆盖大众的能力,包括大众对信息的接收度以及微博粉丝两个子维度
  • 代言力:大众对某个明星代言产品的购买/支持可能性,并不代表明星实际投放广告的数量
  • 粉丝消费力:明星粉丝的月收入7K平,包括直接消费力(基于会购买该明星代言产品的大众)与潜在消费力(基于喜爰该明星的大众)两个子维度
  • 舆情指数:大众在网络渠道对明星的讨论热度、以及讨论声量正向比例的综合表现

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