领英:深度解析营销ROI

发布时间: 2018-5-10 12:04
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正确评估营销ROI,是营销人面临的一项“巅峰挑战”。一方面,企业对营销回报的要求日益苛刻,您必须切实证明营销活动为企业销售收入所做的贡献,才能为您的团队争取应得的资源和话语权;另一方面,数字营销工具使营销表现数据的获取和分析变得更加便利和可靠,您是否能真正使这些工具为您所用?我们认为,在攀登营销效果的“巅峰之路”上,清晰的目的地(目标)、科学的装备(评估方法)、充足的补给(数据)缺一不可。这本『深度解析营销ROI』电子书将解答萦绕在营销人心头的困惑:

如何正确评估广告成效?
  • 针对不同的营销目标,如品牌树立、获取新客、巩固老客,应采取怎样的效果衡量方式?
  • B2B行业的营销效果衡量有哪些可借鉴的经验?
  • 领英营销解决方案如何助您超越点击,理解活动背后的营销成效?

定义ROI
首先,让我们来了解如何定义ROI。金融学对ROI (投资回报率)的经典定义是:将回报(产出所得)除以为了产出这一回报而进行的投资,就是投资回报率。
营销人员所说的ROI,指的往往是广告支出回报。

领英《深度解析营销ROI》目录
  • 第1章:定义ROI
  • 第2章:抽丝剥茧计算ROI
  • 第3章:勇攀营销成功的曲线顶峰
  • 第4章:领英营销团队如何超越点击层面、衡量实际成效
  • 第5章:ROI常见问题解答
  • 结语:千里之行,始于足下

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