360营销学院:2018年Q1汽车行业报告

发布时间: 2018-4-27 20:43
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2018年4月27日,360发布最新报告《2018年Q1汽车行业报告》。报告显示,当前,汽车市场已经逐步过渡到以用户为核心、以弹性需求作为主要消费引擎的时代。我们应如何把握行业发展的潮流和趋势,利用互联网和汽车行业产生深度化学反应?汽车品牌如何参与这场变革,在营销上有所应对?360数字营销中心发布《2018年Q1汽车行业大数据洞察报告》,为你展示汽车营销图鉴!

《2018年Q1汽车行业大数据洞察报告》重点:
  • 2018年Q1汽车行业整体流量稳定,但新能源汽车流量增长较快,随着我国政策的利好,汽车爱好者也更多的关注新能源汽车;
  • 汽车行业品牌意识强,价格愈加敏感;
  • 欧系车/合资车份额依旧最大,其中均是南北大众最受关注;
  • SUV份额最高,其平均单车获取流量能力最强。紧凑型、中型车虽然绝对流量不如SUV,但是平均单车获取流量和SUV相当。同时各级别车关注度的集中度均较高,流量TOP30%车型的总流量接近全部流量;
  • SUV整体的车型认知度较高;紧凑型SUV最受关注,中型及以上级别SUV关注呈上涨趋势;
  • 新能源汽车整体品牌和车型的认知度不高,以关注通用词为主。自主新能源车关注量份额最大,合资新能源车平均单车获取流量能力更强;纯电动车份额最大,且自主纯电动汽车流量呈稳步上升趋势;
  • 2018年Q1期间上市的新车中,自主车型多,整体流量最大,但合资车平均单车获取流量能力更强;
  • 汽车行业整体人群以19-34岁高学历人群为主,偏好购买数码产品,浏览旅游、财经类网站,华东区域关注份额最大,四线及以下城市份额呈上升趋势;新能源汽车人群在天津、北京、上海限购直辖市TGI均较高。

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