MobData:2018上海网吧选址报告

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斯皮尔伯格导演的最新电影作品《头号玩家》,上线后豆瓣评分持续高达9.2分。我们不禁思考,为什么这部电影会让许多观影者为之热泪盈眶? 是VR(虚拟现实)的科技带入感?还是140多个游戏彩蛋的情怀唤醒?有人会说是因为“将电影和游戏全面地结合起来,装在了一个VR世界这样的容器里”。当我们尝试从真实的观影人内心寻找答案时,我们发现其实是因为——游戏和玩游戏的人群,从来都不是我们主流文化的关怀对象。

在互联网娱乐化的都市语境下成长起来的千禧一代,乡土关怀很难打动他们。上一代想活得有意义,而这一代人更想活得有趣。因而,当《头号玩家》用通关式的游戏主题呈现电影画面时,观影者感受到更多的——是彩蛋式的游戏记忆唤醒,更是对一部分年轻人的都市关怀。在这里,MobData将为你揭晓这部分年轻人的立体画像。但是,笔者不想为网瘾少年们洗白,毕竟行使好自己的社会责任,才是成为一个有趣的人的基础。

随着移动互联网时代的飞跃式发展,衣食住行,吃喝玩乐,人类与手机的交互频率快速提升。那么,衍生出的海量数据将如何反哺实体商业?在智慧商业2.0时代,定位于实体商业的半小时生活圈,MobData将刻画网吧人群的立体画像,并以网吧选址为例,展示大数据如何助力精准选址,以及商圈生态的精准营销建议。

首先,定义网吧人群,即网吧商家最为关注的用户群体。 随后,基于MobData 1k+标签,多维洞察网吧人群的基础画像、设备偏好、触媒习惯以及在游戏和餐饮方面的垂直偏好。本次报告中,MobData选择28万的上海网吧人群作为种子用户,进行了特征人群的放大,筛选前100万具有相似行为特征的潜客数据作为本次报告描述对象。他们或许是将电竞游戏成为生活消遣的年轻人们,也有可能是将电竞作为大学专业甚至营收主业的网吧人群。

其中男性TGI为133,表明该群体中男性特征倾向更明显。这也与广大女性同胞的分手原因不谋而合,也许有一天,男同胞们的送命题就成了“我和你的电脑掉水里了,先救电脑还是先救我?! ” 同时从职业来看,网吧人群的时间都较自由,学生占比20%,而且TGI大于200,表明网吧人群中学生的人群倾向更明显。网吧人群中竟然有近六成已婚,当然绝大多数还是无子女的,毕竟,孩子和游戏不能兼得。同时,我们看到数据显示,随着人们年龄的增大,网吧人群的占比越来越少;网吧人群中有子女仅占比1/10,这也表明家庭的责任感会催使人对虚拟世界的依附感降低许多。决心分手的女同胞,也许给你打游戏的男朋友多几次机会,时间和你的陪伴会见证幸福的来临,前提是他爱你。

虽然低学历占比高,但是本科学历的TGI=164,表明网吧人群中本科学历的人群倾向明显。我们看下收入,尽管20k以上的月收入占比仅8%,但TGI高达138;然而,3k以下的月收入不仅占比高42%,TGI更高175;而其他收入的TGI均在90以下。这表明,网吧人群收入两极化的特征还是很突出的。这和上一步的职业分析结果一致。在上方云图中,数字大小与TGI高低一致,对战和煲剧的TGI均大于200,表明网吧人群的兴趣倾向。也就是说,如果你的男性朋友爱打游戏,那么他有可能还爱看直播和鬼畜B站,至于看美少女还是游戏直播,就要看之后的触媒分析了。

这说明价格亲民的高端机,备受网吧人群喜爱。其中高档手机的TGI高达182,而低档手机的TGI仅37,这表明网吧人群对手机的需求相对其他群体,还是很高的。整体来看,网吧人群的触媒倾向娱乐风格——打游戏,看视频,在线购物,聊天听歌,不偏重旅行和理财。毕竟网吧人群还都是没孩子的年轻人,还没有过多的家庭和资产压力。

腾讯系产品还是很受网吧人群偏爱的。这里揭晓网吧人群的直播偏好,到底是看游戏还是小姐姐?虽然大部分看的是游戏直播,比如占比较高的斗鱼直播和虎牙直播,但还是有24%的网吧人群爱看有漂亮小姐姐的熊猫直播。毕竟,江山美人兼得,才是男同胞们的毕生梦想。四月份,屡占头条的几家互联网巨头纷纷上榜——81%的网吧人群选择淘宝,接近50%的网吧人群选择美团团购、饿了么、高德地图,30%左右的网吧人群选择ofo共享单车、滴滴、摩拜。而美团有了打车还收了摩拜,滴滴搞起了外卖,看似纷乱的布局对垒,实则只是二级流量的鹬蚌相争,一级流量的渔翁得利。外卖方面,阿里收了饿了么;出行方面阿里还控股ofo,四年前被阿里高额收购的高德也做起了顺风车——毕竟,阿里的看好的江山,谁也不敢动。

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