Facebook:2017年游戏行业海外营销手册

发布时间: 2018-3-29 20:42
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近日,Facebook官方发布了《2017年Facebook游戏行业海外营销手册》,此宝典来头不小,结合所有游戏出海Facebook须知。从游戏趋势、平台发展、拳头产品、广告雷区、变现思路、 线上资源、十年蓝图、推荐代理等无不包含;内容开放程度足以把我和我的小伙伴们都惊呆了。满满60大页的游戏出海宝典供你享用。在移动互联的时代,游戏行业发展势头强劲。到2019年,全球游戏玩家将达到25亿,而且以手游玩家居多。全球化的趋势蔓延到发展中国家,带动全球游戏70%的增长。不同类型的游戏持续转移到移动平台端。未来10年随着5G的逐渐普及,VR和AR技术也将成为游戏行业的主力趋势。

这些趋势都预示着游戏行业的竞争将变得更加激烈。如何在竞争中脱颖而出,需要不断的超越。

- 超越区域游戏,打造品质精良的全球游戏。
- 超越粗放式的营销方式,实现以人为本,精准到每个高价值玩家,提升全生命周期价值。

最终实现在整个游戏行业生态系统中的盈利能力。Facebook对游戏行业的使命是给予全球游戏玩家一个发现、互动、观赏、分享游戏的最佳平台。Facebook拥有全球逾20亿用户,每月有超过8亿玩家。Facebook独特的“人本营销”理念,可以精准触及每个玩家。在游戏生态系统中每个环节,如发行、营销、流量变现等最大化游戏开发者和发行者的商业价值,实现生意的稳定长期增长。

《2017年Facebook游戏行业海外营销手册》目录
  • 游戏行业市场趋势
  • Facebook 是您出海的最佳合作伙伴
  • Facebook 平台, 提供游戏发布平台流量
  • Facebook 出海广告,提升游戏下载转化
  • Facebook Audience Network,提升游戏价值变现
  • 快速入门工具
  • 展望未来
  • 联系我们

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Facebook是连接玩家和游戏开发者的桥梁

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四大市场趋势

  • 手游持续保持高速增长,不断颠覆游戏市场的格局。
  • 手游时代,受欢迎的游戏类型以及玩家的喜好,都发生了巨大的变化。
  • 涌现了许多新的平台,并大大受益于虚拟现实及增强现实等最新科技。
  • 由于手游数量呈爆炸式增长,大大提高了玩家发掘新游戏的难度,给手游营销带来了巨大挑战。

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男女老少、 随时随地皆可玩游戏

游戏行业在过去十多年间发生了颠覆性的变化:智能手机的便携性及全面强大的功能,使其成为了最佳的游戏设备,手游应运而生,并持续高速增长,在游戏市场中占据的份额越来越大,不断颠覆市场格局。与此同时,电脑游戏的市场份额缓慢上升,主机游戏早前经历了大幅下降,近几年略有起色,总体而言发展趋势并不乐观,而掌机手机的市场份额则持续急剧下跌。毫无疑问,手游已经成为大势所趋。大量的免费游戏加上手机的不断普及,使得手游玩家不仅数量越来越多、范围也越来越广。

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发展中国家带动游戏增长

在未来,手游市场仍有大量增长空间,而发展中国家则将成为带动游戏增长的主力。中国、其他亚太地区国家、拉美、中东及非洲等地区将带动游戏市场70%的增长。

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玩家转向手机端

游戏玩家每天都会在不同的平台上玩游戏,不过在发展中国家,大部分玩家都在逐渐转向手机端。Facebook在12个国家中进行了一项研究调查,发现普遍而言,发展中国家首选手机端的玩家明显占大多数;而在发达国家,这一比例相对较低。其中,韩国本身为电脑端相当流行的国家,由于手机端的游戏类型更多,大部分玩家也改为以手机端为主要游戏平台。

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更多的核心游戏入驻手机端

由于玩家日渐成熟,他们开始倾向于难度更高、竞争度更大、更为投入的游戏,因此,更多这一类的核心游戏开始入驻手机端。以韩国为例,角色扮演游戏在韩国一直是备受欢迎的核心游戏,从下图可见,在过去四五年中,角色扮演游戏在手机端上的份额从2012年的不到5%迅速增加到了2016年的逾22%。

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不同类型的游戏持续转向移动平台

除了核心游戏,事实上,由于手机具有操作简单、便携易带等特点,众多不同的游戏类型都在持续转向移动平台。一些较新的游戏类型如社交博彩游戏、策略游戏及轻度角色扮演游戏等在移动平台上崛起,吸引大批玩家,给游戏市场的格局带来了巨大变化。移动平台的游戏依然偏休闲化,但同时也更为进取、不断向免费模式发展。玩家对战手游在中国大行其道,第一人称射击手游也在兴起。手游的市场份额仍将继续扩大。

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5G将推动更多创新

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Facebook 未来十年发展规划: VR 和 AR 产品将挑大梁

数字时代的科技发展日新月异,不断为游戏注入动力,其中虚拟现实(VR)和增强现实(AR)无疑是目前最受期待的两大趋势。Facebook已将VR和AR纳入了未来十年的发展规划之中。基于摄像头的AR游戏固然充满趣味,然而真正的AR和VR游戏尚待开发。我们相信这些崭新游戏类型的面世必将为手游带来更加激动人心的未来。

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市场营销能力是决定胜败的关键

手游营收能力持续增长,到2021年,增速将达三倍。与此同时,手游市场的竞争也将日益激烈。如何通过市场营销吸纳优质玩家、提高手游的变现能力,将成为决定胜败的关键。

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