国双:2017年互联网发展报告

 
发布时间: 2018-3-28 21:35
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2018年3月28日,国双举办“数据力”2018年报告发布会,发布两大年度数据洞察关键报告《2017年互联网发展报告》。针对2017一整年来自PC,平板电脑、智能手机等终端的访问行为,辅以公开数据映证,就行业现状趋势、访问特征、地域差异、营销模式等维度的数据分析挖掘,对时下热点行业营销特点及用户行为画像进行了深度剖析。本次报告涵盖家居、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚等行业,为相关企业的营销决策提供行为依据,同时为行业人士提供精准洞察。

《2017年互联网发展报告》发现,从访问量来看,PC、平板持续下滑,手机端大幅成长,去年访问量较去年全年同比增长32.3%,而平均停留时间超过3分钟(189秒)、平均页面访问量达到4页,均较去年的171秒,2.9页提高不少,显示用户粘性增加。而移动端用户活动高峰,由去年的晚上9点,提早一小时到晚上8点。

国人越来越重视生活品质,假期出游调剂身心,是很多民众的选择。国双数据中心的酒店行业转化用户行为分析发现,用户浏览酒店行业页面,不论是在页面访问数、还是平均停留时间,均较其他行业的用户来得多、来得久。面对即将到来的清明、五一小长假,用户在节日到来之前,转化距离较短,访问网站次数到转化约只要11次左右;初次到访即转化的用户将近三成。而一直以来被视为转化助攻利器的社交媒体,在酒店行业平均转化距离却达14次,远远超过来自搜索或者垂持渠道的转化,值得一些惯用社交媒体做主要营销渠道的酒店业者注意。

从幼儿园到高中所谓的12年基础教育对应发展的K12培训行业,首次出现在国双数据中心年度分析报告里。数据发现,学好英文似乎是人们不同教育阶段最重要的目标,在基础教育学习阶段,英语培训始终占据重要位置,且各级城市对于英语训求均是最大。三月、九月是英语培训需求最旺盛的月份,主要是为中考、高考提升准备以及开学季课程进行宣传。

在汽车行业的数字广告效果分析,国双的数据报告指出,一线城市的消费者更爱点击汽车广告,偏爱25万以上SUV,中大型车为趋势,此外,各类展位广告曝光及点击效果中,贴片广告点击效果好,其中电视剧的贴片广告曝光量大,电影的贴片广告点击效果最优。

2017年,中国互联网产业发展所迸发出的能量,吸引了全球目光。外国投资机构、权威分析单位,不约而同地将中国作为全球互联网产业的研究范本;而被一带一路沿线20国家青年所选出来的中国新四大发明:高铁、移动支付、共享单车、网购消费,与互联网直接相关的就占了三项,中国凭借领先的技术、过硬的品质、优质的服务,已经建立起互通互联的世界动脉。

截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快,成为网民规模增长推动力。互联网+更是深入到民众生活的方方面面,超过5亿民众使用网购、用手机支付,网上外卖用户规模接近3亿,重度依赖网络、手机已成为消费人群画像基本特征。

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2017中国互联网发展报告

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SHARE DATA. SHARE THE FUTURE

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2017年手机端访问量较去年全年同比增长32.3%,PC端持续下降

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近三年,手机端平均停留时间、平均页面访问量逐年提升

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多天回访率提升,更多人选择“再来看看”

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20时前后是移动端用户活跃的高峰

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一线城市用户访问量占比依然较高

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人们对置物架、床、桌椅等用品更感兴趣

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人们对不同品类关注因素差异较大,但对质量、服务、外观要求整体较高

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做工、是否结实、物流是质量与服务类问题的主要关注点

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受促销等因素影响,六月、十一月为家具用户讨论的相对集中月

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酒店行业用户在PC端访问质量优,手机端决策速度快

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人们在节日前的转化距离较短,出行计划周期较长

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初次到访即转化的用户近三成,社交类媒体转化距离较长

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用户访问路径中,桥梁贡献占比超五成

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除了品牌、官网外,酒店用户在各个阶段关注内容各有特点

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7、8月是饮料话题传播的黄金时段

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去PC化趋势显著,移动端已成为重要设备使用终端

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媒体选择上,泛娱乐化的微博、微信是主要传播媒体

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渠道内容上,微博多以KOL为主要传播发力点,微信则偏向于口碑传播

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软营销为主,KOL、节目赞助等成主流

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2017年国内手机销量TOP10厂商共发布新机87款,九月成新机发布高峰月

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高端机型最受关注,随机型价格的升高论坛占比收紧

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新机发布前后人们讨论内容差别较大

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配置方面,屏幕与摄像头讨论较多,多摄像头与全面屏成发展趋势

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新机发布会:高端机型爱简约,国产厂商拼娱乐

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人们在不同教育阶段的课程需求有较大差异,英语培训始终占据主要地位

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华东、华北是K12培训业的主要市场

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不同城市人们对英语培训需求均最大,且在不同教育阶段的需求差异性显著

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口碑、师资是潜客主要考虑因素,搜索、官网、社交是潜客主要获取信息渠道

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用户在三月、九月对英语培训的需求最旺盛

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母婴微信运营呈现四阶梯,内容营销到变现是其发展的主要模式

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母婴综合、亲子教育是微信公众号的中坚力量

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母婴综合从平均阅读量、平均点赞量上表现均优于整体行业均值

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年度推文200~500篇的公众号较多,推文阅读量集中在1000~1万

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触碰母婴用户痛点,强吸引力的标题与开篇是高阅读量的推文一大特色

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PC、移动端广告曝光量平分天下,国内三大车展活动期间配合各具特色

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垂直平台曝光仍以PC端为主,门户/新闻、生活类平台曝光随视频向移动端转移

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内容页“曝”“ 击”效果双优,主题/专题页及启动页点击效果超行业均值

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新媒体类型的展位广告点击效果好,电视剧的15秒贴片广告曝光量大

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一线城市的人更爱点击汽车广告,偏爱25万以上SUV,中大型车成趋势

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广东、上海和北京贡献42%声量

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全年声量主要集中在下半年,在10-12月尤为明显

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4季度声量占比超3成,促销和设计为主要关注点

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促销和设计是网民主要的关注点和购买影响因素

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营销活动常规化,与名人、KOL充分合作,线上线下活动结合

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各国积极布局,以工业互联网为抓手大力抢占工业竞争制高点

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中国上升空间巨大,预计至2020年将达到万亿的市场规模

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构建网络、平台及安全体系,通过工业互联网实现人、机、物全面互联

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以平台商为核心,应用为出口,为终端用户提供工业互联网产品及服务

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工业互联网在智能制造、跨网协同、定制开发及服务延伸方面发挥作用

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