凯度华通明略:2018最具价值中国品牌100 强报告

发布时间: 2018-3-26 12:41
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2018 年3 月26 日,中国北京- WPP 与凯度华通明略今日共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”(BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2018)排行榜。100 强企业的总品牌价值高达6,839 亿美元,年度增长23%,创年度增幅新高。其中,科技、教育和物流公司领域品牌表现最为抢眼,代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。科技巨头腾讯连续第四年荣膺“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100 强”榜首,其品牌价值增至1,322 亿美元,同比增长25%; 中国最大的电子商务公司阿里巴巴品牌价值升至886 亿美元,同比增长53%; 以顺丰(排名第11)为代表的五家物流公司首次进入100强榜单。

2018年新进榜单的品牌有:物流公司顺丰(排名第11),圆通速递(排名第36),韵达快递(排名第37),中通快递(排名第38)和申通快递(排名第55);;旅行社去哪儿(排名第63);酒品牌国窖1573(排名第66);房地产公司绿地集团(排名第73);保健品牌汤臣倍健(排名第86)和家电品牌飞科(排名第88)。

《2018 最具价值中国品牌100强》报告中值得关注的其它重要趋势还包括:
  • 创新,技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统,帮助消费者通过移动设备上的集成平台,管理日常生活。这些互联网巨头正在跨越类别,投资于基金、保险、旅游和物流等其他领域。
  • 为了追求更多的机会,中国生产商转移到成本较低的地区。这些地区虽然不是京沪穗等“特大城市”,也拥有合计超越 10 亿的人口。品牌价值在主要城市之外,也开始变得日趋重要:目前三线城市中 94%的消费者认为品牌至关重要,这一数字在 2014 年仅为 88%。
  • 中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌,但差距日益缩小。谷歌搜索的索引数据显示,搜索量差距已经缩小了 29%,更多的中国品牌提高了在中国以外地 区的消费者认知度。

2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强实现了前所未有的23%的品牌价值增长,多个行业都为此做出了贡献。整体品牌价值实现增长的行业去年有12个,而今年则增至15个,且增幅更大。相应的,今年品牌价值下降的行业减少,降幅也更低。今年首次上榜的物流行业也为提高增长率做出了贡献,并将榜单中涵盖的行业数量增加到了21个。

  • 航空,继去年下滑3%,航空业整体品牌价值今年小幅增长5%,消费者财富持续增长、旅游需求稳步增加、航线拓展、燃油成本下降等是主要的推动因素。
  • 酒类,中国传统白酒品牌增长强劲,这一方面是由于消费升级提升了品类整体价值,另一方面也是因为消费者口味的变化、对健康的关注以及进口品牌的兴起在一定程度上压制了中国啤酒和红酒品牌。继去年增长24%后,酒类行业今年再接再厉,增长37%。
  • 服饰,中国的服饰行业面临着销售疲软、供应过剩的困境,同时还处在价格低廉、设计时尚的国外快时尚品牌带来的重重压力之下,是表现最不稳定的行业类别之一。服饰行业整体品牌价值先是在前年下滑了46%,接着又在去年增长35%,而今年则下滑了5%。
  • 婴儿护理,婴儿护理类别唯一上榜品牌,纸尿片生产商安儿乐,品牌价值增长3%。而就在一年前,因国际品牌在电商渠道发力对其销量的严重影响,该品牌的价值下降了25%。
  • 银行,在去年遭遇6%的下滑后,今年银行业度过了形势较好的一年,整体品牌价值实现了13%的增长。去年BrandZ™中国品牌100强榜单的银行业上榜品牌只有两家品牌价值有所增长,而今年的榜单上,除了一家银行品牌以外,其它所有银行品牌均实现了价值增长。
  • 汽车,今年汽车行业整体品牌价值有所增长,增幅为5%,而一年前的增幅则为20%,两年前更是高达38%。汽车销量持续增长,但速度有所放缓。与此同时,中国汽车品牌拓宽了传统产品线,在国内市场推出高端车型,并计划将其推向海外。
  • 教育,继上一年猛增46%之后,教育行业整体品牌价值增长再次位列各行业类别之首,增幅达68%。推动中国教育行业成长的因素是多方面的,包括中国人追求个人成功以及让子女成为人生赢家的坚定决心,同时还有中国教育的现状——要想取得学业成功,就要经过复杂严密的考试选拔。
  • 食品和乳品,在经历了连续两年的低速增长(3%、2%)后,食品和乳品行业整体品牌价值实现两位数增长,达到12%。2017年上半年,该类别销量总体保持平稳甚至略有下降,但下半年突然发力,消费者竞相购买贵价高端产品,一再推高销售额。
  • 医疗保健,随着中产阶级消费者越发重视保健养生、中国政府落实医疗改革政策,医疗保健成为BrandZ™中国品牌100强排行榜上增长速度最快的行业类别之一,其整体品牌价值增长46%,而一年前仅微长3%。
  • 家电,继一年前增长9%之后,家电类别整体品牌价值激增50%。中国家用电器协会(CHEAA)分析表明,几项重大的行业变化驱动了这一类别的增长,包括城镇化、消费升级、智能家电的发展,以及家电厂商更加以消费者为主导的生产经营策略。
  • 酒店,虽然面临来自国内外品牌的激烈竞争,酒店行业的整体品牌价值仍在稳步提升,继前两年分别增加8%、11%之后,今年再度增长13%。去年上榜的酒店品牌中,有一个今年跌出了榜单,否则该行业还可有更大涨幅。
  • 保险,保险行业整体品牌价值继一年前下降6%之后实现了反弹,价值增长21%。一年前下滑的主要原因在于,监管机构为稳定保险市场、抑制投机而实施了监管干预。两年前,过热的投机需求推动该行业品牌价值大涨44%。
  • 珠宝零售,据世界黄金协会报道,随着中国黄金需求走强,珠宝零售行业开始复苏。该行业整体品牌价值下跌1%,与一年前滑坡31%相比,表现大为改观。
  • 物流,物流品牌首次见诸BrandZ™中国品牌100强榜单。互联网品牌——尤其是电商品牌——是该行业发展的加速器。而随着物流品牌上市,它们获得了参选BrandZ™中国品牌100强的资格。
  • 石油和天然气,全球原油价格下跌继续给石油天然气行业带来下行压力,整体品牌价值下降7%,而此前已连续两年遭遇下滑,降幅分别为6%和15%。该行业最近一次实现品牌价值增长还是2015年,增幅为4%。
  • 个人护理,个人护理行业表现起伏不定,地缘政治和消费升级影响了整体品牌价值变化。该行业的整体品牌价值一年前未见变化,在2018年BrandZ™中国品牌100强排行榜上下降6%,而在两年前,它曾以61%的增幅领先榜单上的所有行业类别。
  • 房地产,中国政府增加经济适用房供给、刺激经济增长等一系列举措重振了房地产行业。但政府坚持打击房地产投机的决心也令部分城市的住宅销售有所放缓,并使得个别房地产品牌股价下跌。房地产行业整体品牌价值增长28%,但BrandZ™中国品牌100强的9个上榜房地产品牌在品牌价值变化上呈现出巨大差异——表现最好的品牌增幅高达88%,而表现最差的则下滑了12%。
  • 零售,在 “双十一”当天,阿里巴巴将近90%的交易都是在移动设备上完成。这一数据表明,中国零售业已走向移动化,这也在一定程度上解释了该行业的整体品牌价值为何能继一年前增长22%之后再度劲增47%。
  • 科技,科技行业包括互联网、内容和硬件设备品牌在内,整体品牌价值增长了19%,而去年增长率也达到了16%。百度旗下的流媒体视频网站爱奇艺引领该类别的增长,品牌价值劲增64%,这表明对优质视频和其他各类内容的需求正在不断扩大,也反映了市场对于爱奇艺即将首次公开募股的积极回应。
  • 电信服务,为全面实施政府的数字化战略,电信服务行业三大国有品牌扩大网络、投资更快的4G服务,同时降低数据流量价格。为此,电信服务行业整体品牌价值下降12%,在2018年BrandZ™中国品牌100强榜单中的21个行业中,排名垫底。
  • 旅游,旅游行业的整体品牌价值增长57%,在上榜行业中排名第二,仅次于教育行业。而一年前,旅游和教育行业则以同为46%的增幅并列整体品牌价值增长首位。中国不断壮大的中产阶级以其强大的购买力及消费偏好推动了这两个品类的快速成长。



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