国双:2017国内互联网广告无效流量白皮书

发布时间: 2018-3-24 17:28
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2018年3月15日,3·15国际消费者权益日之际,国双通过无效流量监测体系,分析所收集到的2017年互联网广告监测数据,发布《国内互联网广告无效流量白皮书》。国双凭借雄厚的技术实力和多年深耕大数据分析的经验,其中在数据采集技术上,历经多年的积累沉淀和大量客户的服务实践,能在多种主流平台和设备上精准高效地捕捉和传送用户行为数据。国双希望在展示国内互联网广告无效流量现状的基础上,为广告主、代理公司等行业相关者提供直观的数据参考,促进互联网广告行业健康可持续发展。

通过对2016—2017年的数据进行全面地监测和分析后,《国内互联网广告无效流量白皮书》结论如下:
  • 2016-2017全年整体分析:2017年全年无效曝光占比达到了33.9%,较2016年有小幅下降;而2017年的无效点击比例却较2016年提升了1.5个百分点。
  • 2017年分季度趋势分析:我们发现无效曝光在第三季度出现了一个较为明显的上升,拉升了全年的无效曝光比例;而点击方面,全年高峰出现在第二季度,达到了24.4%。
  • 2016-2017分媒体类型——无效曝光:我们发现垂直类和网盟/DSP类的媒体,无效曝光占比较高,均接近40%。另外,全部四类主要媒体类型无效曝光都呈现出下降的趋势。
  • 2016-2017分媒体类型——无效点击:相较于2016年,2017年主要的四个行业类型在无效点击方面都有小幅下降;其中,垂直行业的下降幅度甚至超过了5个百分点。
  • 2016-2017细分行业——无效曝光:通过对多个行业进行对比后,我们发现,不同行业的无效曝光差异比较明显,消费电子行业的占比去年曾超过40%;而汽车和互联网科技行业的无效曝光占比均维持在30%以内。
  • 2016-2017细分行业——无效点击:2016-2017年无效点击情况整体呈下降趋势,但是互联网科技行业却反其道而行,无效点击情况较上年度增加了1.1个百分点。
  • 2016-2017分设备——无效曝光:随着流量在不断向移动端迁移,移动端广告的问题也日益凸显,通过对2016-2017年的分设备流量进行分析后,我们发现,虽然目前移动端的无效曝光占比较低,但是却呈现出了上升的趋势。
  • 2016-2017分设备——无效点击:与无效曝光类似,无效点击也呈现出了类似的趋势,PC端占比虽高,但较上一年有小幅下降。而移动端却有微幅增长。


与互联网广告中无效流量的斗争是个长期且艰巨的工程,无法单靠某一股力量实现,所以需要全行业各个参与者联合起来,通过大家都认可的规则和标准,不断减少无效流量的占比。国双一直积极与行业内权威的组织和企业合作,一起呼吁更多的参与者加入抵制无效流量的队伍中来,不断净化互联网广告环境,推动广告数据的透明性,最终构建健康的数字营销生态。


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