腾讯&恒安集团&京东:05后社交和娱乐喜好数据报告

发布时间: 2018-3-12 17:54
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2018年3月7日, “2018 世界 ‘潮’我看” 腾讯 | 恒安集团 | 京东 05 后白皮书发布会在北京举办。 腾讯社交广告副总经理兼社交平台部商业化负责人黄磊、腾讯行业策划部全国行业策划总监黄梓铿、恒安集团卫生巾事业部总负责人许自淡、京东大快消事业部市场营销部总负责人钟锋参加活动,现场联合公布《05 后社交&娱乐喜好数据报告》,并围绕品牌如何打造不一 Young 的年轻人营销分享了各自的观点。

腾讯&恒安集团&京东《05后社交和娱乐喜好数据报告》主要内容:

Z 世代来临,年轻人展现更加多元化的个性与社交需求
不同年龄的人群,在互联网上所关注与讨论的话题差异极大。“种草”、“数体教”、“扩列&躺列”,腾讯社交广告副总经理兼社交平台部商业化负责人黄磊以一批看似熟悉的网络用语开启了对这批 95-05 年出生的 Z 世代年轻人的探讨。Z 世代是一群被误解且需要被理解的族群,他们的标签或许和你想的并不一样。互联网时代出生的 Z 世代年轻人具有兴趣个性化、娱乐至上、多元化认知、二次元、颜值正义的特点。

黄磊表示,新一代的年轻用户正表现出四大社交新趋势——更互动、更挑剔、更大胆和更前沿。当下的年轻人非常喜欢互动性强、有参与感的产品娱乐体验,他们更加追求垂直细分的内容,喜欢尝试更具创新性的社交玩法。同时,在这些追求前沿体验的新鲜用户身上,营销场景科技化也是一个必然的趋势。

QQ 广告揭开、Z 世代年轻人的真实生活特点
如今,中国互联网民的产品使用场景越来越碎片化和多元化,这一点在年轻人群体身上表现得尤为明显,要想收割这一代人的注意力并不那么容易。 黄磊谈到,找到年轻人聚集的多元化场景,构建无隙连接,是品牌与年轻人对话的最好方式。QQ 广告的全场景广告营销体系,全时段覆盖亿级年轻用户全天的真实生活。

例如,QQ 是贯穿年轻人全天使用的即时通讯工具,QQ 空间是年轻人从早到晚活跃的 SNS 社区;而潮人必选微视频产品微视则霸占了他们的休息时间。 当下,许多现象表明女性用户在互联网中占据重要地位。例如,手游王者荣耀中半数以上玩家为女性玩家,占比一度超过男性;主打女性市场的“恋与制作人”游戏上线即成为现象级手游,女性用户比例近 9 成。自媒体时代,女性“爱分享”与“晒生活”的特质使其更易成为品牌、产品影响力的主导力量。 QQ 广告凭借多角度、全场景触达,帮助品牌在注意力碎片化趋势下依然锁定对的年轻人。


QQ 广告、用年轻人的方式对话年轻人
广告即内容,内容即广告。找到对的场景,也要做对营销内容。年轻人对什么内容感兴趣?如何用好的内容与他们建立情感连接? 例如,芬达“扭扭瓶”的上市选择与 QQ 广告旗下核心媒体 QQ 空间合作,定制开机互动闪屏。通过人脸识别,用户可与广告中的 TFBOYS 一起扭动,同时引导用户进入 QQ 空间品牌专区;此外,AR 交互也已成为 QQ 广告连接线上线下的营销新玩法,助力麦当劳、可口可乐等品牌实现虚拟与现实连接的趣味体验,借助黑科技让社交营销更有创意。


近期,雅诗兰黛联合QQ 空间率先推出个性赞功能,打造撩人“红唇赞”,当用户为广告点赞时惊喜出现,原本不起眼的灰色大拇指图标瞬间变成杨幂同色号的红唇图标,并伴随出现红唇亲吻动态,带来极致魅惑性感体验。 恒安集团卫生巾事业部总负责人许自淡介绍,目前,00 后、05 后年轻用户已成为七度空间的核心目标人群。去年,七度空间就在 QQ 空间针对 00 后和 05 后年轻的女性人群投放了视频故事广告,有趣的创意与 QQ 空间原生社交场景的结合迅速引发分享互动,同时引导至京东平台实现购买转化。

如何打动 05 后消费群体,这份《05 后社交&娱乐喜好数据报告》里或许可以找到答案。腾讯行业策划部全国行业策划总监黄梓铿结合腾讯大数据,展示了真实的 05 后兴趣世界。她表示,05 后出生在一个物质世界与精神世界充分富足的时代,他们爱好多元、身份多元,是游戏爱好者、摄影爱好者、吃货,也是好学生、政法爱好者,玩得起来静得下来,双面标签集于一身。


Z 世代来临,面对年轻人更多元化的个性和需求,品牌需要选对场景,也要用年轻人的方式对话和打动年轻人。QQ 广告作为最懂年轻人的营销阵地,凭借大数据能力及多元营销场景覆盖,帮助品牌广告精准找到目标年轻用户;原生广告形式激发年轻人互动欲望,让品牌与用户自在沟通;同时,AI 和 AR 黑科技的应用也为营销创意玩法创造更多可能。

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