中国传媒大学广告学院:2017-2018年中国汽车营销趋势报告

 
发布时间: 2018-3-2 09:16
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在2017年第四季度,行圆汽车、中国传媒大学广告学院及国家广告研究院联合发起研究课题,最终完成并发布《2017-2018年中国汽车营销趋势报告》,以求通过对汽车宏观市场分析及业界营销实操案例盘点,探索和提炼汽车营销新趋势、新理念、新方法,为行业实践提供有益参考。

报告显示,当前中国汽车行业面临百年未遇的变局,宏观经济和汽车销量市场步入低速增长新常态,用户消费市场持续分裂碎化、媒体数量核爆增长、营销形式纷繁复杂,同时汽车行业自身正处于历史性的技术革命和产业变革之中。多层浪潮叠加,汽车营销达到前所未有的高难度。即使是营销“老兵”,也不可避免转变为“拓荒者”角色。消费者、媒介、品牌变化已经重塑了营销环境,传统营销在策略、内容、投放、转化方面种种痛点逐渐浮现,与新环境难以适配。汽车行业亟待寻找更优化、更先进的营销模式。

2017汽车品牌营销市场概况
  • 汽车市场增长乏力、品牌竞争加剧,营销需求量增大,但更加追求效率,提高营销效能成为关键。
  • 汽车消费人群需求变迁,释放出新的增长空间,但新人群新诉求也为营销带来新挑战。
  • 汽车品牌营销发力场景浸入、全网分发、内容营销、圈层渗透、品效合一,不断探求与消费者的沟通相处之道。

汽车品牌营销理念升级与策略创新
  • 身处行业结构巨变的节点,汽车品牌着眼于市场环境激变和消费者诉求升级,不断求新和突破。
  • 营销已经进入消费者主宰的时代,汽车营销从以产品为中心、转向以消费者为中心的全方位沟通。
  • 汽车品牌致力于重新塑造与消费者的关系,创新互动模式,为消费者创造新需求与新价值体验。

2017汽车品牌年度优秀营销案例
  • 为建立汽车品牌与消费者的全新友好关系,汽车品牌、营销机构、媒体平台等各营销主体在过去一年中进行了大量实践探索。
  • 我们精心筛选其中有代表性的优秀营销案例,基于关系重塑的视角进行分析整理,以期梳理亮点、为行业提供参考借鉴。



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