Salesforce:2020数字广告

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2018年1月18日,Salesforce发布最新《2020数字广告》(Salesforce Digital Advertising 2020)。报告显示,2017年全球数字广告支出在达到2090亿美元。无论是在移动,社交或网络上,消费者正在接受比以往更多的营销信息。

新的Salesforce Research揭示了四大数字广告趋势
Salesforce Research在2017年11月对全球900位广告领导者进行了调查,以揭示他们的角色如何变化,并收集关于他们的数字广告如何在2020年进一步转型的深刻见解。“ Salesforce Digital Advertising 2020”报告揭示了以下趋势:
  • 数字广告和营销不断融合。大多数公司(59%)现在共享数字广告和营销预算,并使用相同的团队构建广告系列。品牌转向可信赖的数据来源,为消费者个性化广告。
  • 超过90%的品牌已经采用或计划使用数据管理平台(DMP)来管理其数据规模,同时探索与受信任的合作伙伴安全共享数据的新方法。
  • 随着视频广告越来越流行,Facebook和谷歌主宰数字广告。2018年,66%的数字广告支出将用于Google搜索,YouTube,Facebook和Instagram。随着视频内容的普及(65%的公司在过去一年中增加了视频广告支出),可以肯定的是,Facebook和Google数字广告的增长主要受移动和视频广告的驱动。
  • 广告指标变得更加复杂。品牌继续使用传统KPI指标(如展示次数),但正在超越简单指标,以量化通过广告获得的客户的终身价值。

在未来几年,包括人工智能(AI)在内的新技术将进一步为广告商提供创新方式来吸引消费者。例如,近四分之三的广告商目前正在宣传或计划在未来12个月内使用由AI支持的语音激活数字助理。

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