亿欧智库:2018中国少儿在线英语教育行业研究报告

发布时间: 2018-2-10 16:35
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少儿在线英语,作为在线教育的一匹“黑马”,近年来表现出强劲的增长态势,具体表现为新企业大量涌现,老品牌纷纷入局,并大受资本市场的追捧。据亿欧智库观察,该市场虽处于早期阶段,但开拓空间巨大,2018年或将迎来“引爆点”。为此,亿欧智库经过数月的研究,正式发布《把握未来五年英语教育新风口——2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》。

《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》将重点回答以下问题:
1. 中国少儿在线英语教育市场的主要企业和投资机构有哪些?
2. 促使该市场迅速成长的主要“推手”是什么?
3. 新入场“玩家”需要具备哪些条件?如何评估现有品牌的未来发展潜力?
4. 消费者的核心需求点在哪里?
5. 未来市场规模有多大?下一轮增长点是什么?

主要研究发现
  • 中国少儿在线英语教育三大主要特征:素质化教育、外教主导、学生低龄化。根据亿欧智库统计,2006年至今,中国已出现27个少儿在线英语教育品牌,2013-2017年中国少儿在线英语教育行业累积吸引投资达61.3亿元人民币,参投机构达60家。
  • 中国少儿在线英语教育行业已迈入利好期。学界研究证明,0-7岁是人类学习第二语言的黄金时期,该理论被广泛传播并逐渐形成公众认知。2018年起,3-16岁消费者群体人口规模将持续上升,教育支出在家庭支出中的占比逐渐扩大。今天,中国家庭中电脑设备已基本普及,用户逐渐养成网上支付习惯,国家通过政策手段积极推动网络提速降费,在线教育已具备良好的软硬件条件。中高考改革将更加重视英语口语和听力,留学热潮之下以提高英语综合素养为方向的在线英语教育广受消费者追捧。
  • 亿欧智库提出六大评估指标,用以评估少儿在线英语教育品牌的综合实力,包括教师、教材、教学、营销、获客、定价。以教师为例,市场中80%的机构以“主打欧美外教”塑造品牌,但实际以中教、菲教及其他国家教师为主。教师的薪水制度包括固定模式和Uber模式两类,现阶段教师供给不足,固定模式更有助于保障充足的教师供给,能够有效地吸引和留存优质教师资源。再以教材为例,哒哒英语、vipJr、阿卡索外教网等品牌积极引入海外原版教材,目前使用率较高的海外教材有:Wonders、Reach、朗文国际、牛津少儿英语let'sgo等。其中,哒哒英语与培生、Highlights等十多家出版社合作研发,着力提升教研能力。
  • 通过消费者调研,亿欧智库对用户进行细分:新潮勇敢白领家庭、谨慎细腻中产家庭、简约精准富裕家庭。“口碑传播”是消费者建立品牌认知的重要渠道,尤其以教师推荐为主。消费者更加认可固定教师授课,更偏重单节课时长设置为31-40分钟。从学习效果来看,少儿在线英语课程对于提升学生的听力和口语能力效果最显著。通过英语水平测试所确认的学习阶段与学生英语实际水平的匹配度角度来看,哒哒英语、VIPKID、vipJr、51Talk位列前四。
  • 根据测算,2018年增长率预计将达到19.6%,2022年付费总额将接近800亿,五年增长3.3倍左右。各品牌在提升产品和服务的基础上,机构需采取多元化运营方式,从细节入手提升完课率和续费率。重视大数据、人工智能等新技术在提升教学质量、优化资源配置与增强行业竞争力中的作用。



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