群邑&新生代:2017年新世代人群洞察报告

 
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这些新世代人群有哪些不同?各个细分圈层又是如何俘获他们的心?在心理状态和价值观上又有哪些变化?互联网使用行为又有何特点?群邑移动和新生代联合发布了《2017年新世代人群洞察报告》,利用新生代市场监测机构的连续研究数据库、Someet 活动平台线上调研数据以及对新世代人群的一对一专访结果,深度挖掘他们的生活行为、消费习惯、对品牌商业化态度等方面,旨在帮助品牌更快识别他们并提供精准化营销策略。

以兴趣划分,聚焦四类“新世代”
  • 游戏玩家,游戏产业蓬勃发展,玩家激增,15-24岁玩家把玩游戏当做休闲活动。尤其是对于男生而言,游戏在成长中扮演着重要角色。因为游戏不仅满足了他们青春期的叛逆和强烈好奇心,他们在游戏中也能够实现自身价值。
  • 动漫控群体,动漫更像是一个与现实平行的虚拟世界。这个群体女性居多,且收入高。从首次触电到沉浸其中,除了与青春期的特殊心理有关外,在动漫世界中强烈的归属感也起着重要的作用。他们有很多与二次元相关的需求,对价格敏感度低,对有收藏价值的衍生品更是毫无抵抗力。
  • 高科技产品爱好者,这是冒险精神极强的一群人,他们追求时尚、潮流和新的东西,事业与成就并存。兴趣爱好广泛,对事物极度挑剔,愿意享受生活,网购比例更高。
  • 线下浪人,年轻人兴趣更加广泛,休闲活动日益丰富,除了宅在家里玩,还会时常到线下找乐子。随着收入增加在线下活动的花费更多,年轻男女在玩乐和社交活动上都有各自喜好。

品牌启示
  • 打造独特的品牌文化,个性对于年轻人而言十分重要,他们拒绝人云亦云,随大流,坚持自己的个性观点。品牌需要着力打造属于自己独特的品牌文化,在品牌中植入年轻人的文化基因,更要有自己独特的品牌价值观。
  • 深入新世代兴趣圈,现在的年轻人多以兴趣为出发点,形成各种不同圈子社交圈和圈子文化。营销不能局限于使用年轻人的语言,模仿鬼畜、二次元风格。流于表面的营销无法触动新世代,甚至会遭 diss。要在自身品牌文化的基础上进行多点行动和圈层扩散。
  • 围绕兴趣打造营销闭环,以年轻人群兴趣为中心,扩展到生活场景各个触点,渗透消费决策的完整流程,在兴趣圈层内进行闭环转化。

新世代从来不乏创新力,互联网让他们有更多展示自我才华的空间。当他们成为社会中坚力量,那些曾经小众非主流的文化向主流文化靠拢,逐渐向大众人群扩散,在互联网的作用下扩散速度呈几何倍增加。但他们的兴趣点随着年龄变化而不断变化,与他们的生活状态、成长经历密切相关。因此品牌在与新世代沟通不仅要了解他们喜欢的文化、模仿他们的交流语言,更要明白他们所处的成长阶段,帮助他们解决问题。

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