TalkingData:2018年90后生活方式研究报告

 
发布时间: 2018-1-7 17:04
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2017年,1999年出生的90后今年满十八岁,正式成年。根据2010年全国第六次人口普查数据,90后总人数为1.88亿人,占总人口14.1%,开始成为社会的中坚力量。90后一代人在2017年全部成年,因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女,在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征:多聚集在三线及以下城市,比80后更享受二人世界,生活较为安逸;生活方式追求的是健康、自然和个性化。

对比80后,90后男性相对较多,单身指数则相对较低,家有孩子的比例略低于80后。90后单身指数低于80后,家有孩子比例低于80后,说明90后相对年轻更享受二人世界。对比80后,90后使用的设备以千元机为主,偏好国产机,TOP10机型中除了三星占据两款之外,8款是国产机型。对比80后,90后更多集中在三线及以下城市,占比为58%,一线城市占比为15.4%,二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中,郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。


《2018年90后生活方式研究报告》摘要
生活环境
  • 1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量
  • 90后成长环境富足,以独生子女为主,在消费需求和消费习惯上更具个性

人群特征
  • 90后男性相对较多,单身指数低
  • 90后爱用平价设备、偏好国产机
  • 三线及以下城市汇聚更多的90后
  • 90后通勤距离较短,安逸程度高于80后
  • 90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大;工作、置业成80后的两大人生主题

生活方式
  • 80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’:夜猫子和晚睡强迫症
  • 北京90后线下POI类型活跃性相对较低,相对较宅
  • 北京90后更亲近自然、注重健康
  • 90后有三宝,健身、自拍和阅读
  • 90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌,注重互动和表达
  • 体育新闻和趣味新闻受90后青睐
  • 90后有一定理财意识,注重合理理财和消费
  • 90后热衷海淘和各类垂直电商
  • 游戏频度和氪金意愿均低于80后,游戏只是生活消遣
  • 90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌
  • 国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场

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