新浪市场部:2017新浪网用户和内容价值研究报告

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2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力,PC端1月-9月用户规模整体稳中有升,月均覆盖人数3.31亿人;用户对新浪网的忠诚度很高,新浪财经、娱乐、体育、博客百度指数行业排名第一,新浪军事、博客、体育日均覆盖人数排名第一;用户对新浪网依然有很强的需求,用户依然非常认可新浪网的新闻内容。

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新浪网用户和内容价值研究报告
2017年12月

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新浪网用户基本现状

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新浪网PC端用户稳中有升

近年来,虽然移动智能终端的普及使得网民上网行为向移动端转移,整体PC端市场较去年进一步下滑,但2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力,PC端1-9月用户规模整体稳中有升,月均覆盖人数3.31亿人(PC端全网2017年同期月均覆盖人数5.26亿)

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2017年用户粘性数据大幅提升

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访问频道、用新浪网网龄和内容喜好的关联

访问频道与内容喜好也有关联,如访问科技频道的用户更喜欢看文章;访问时尚频道喜欢看图、视频和自媒体访问教育、育儿、健康等频道更喜欢看访谈类内容等。使用新浪网的时间越长越喜欢看"文章"内容,"图片〃和〃访谈"次之;"视频"则随着入网时长和年龄的增长关注度走低;"博客"(不到1年的"新用户”较喜爰)、"自媒体”基本持平。

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智能家电消费分析

调研用户拥有的智能家电中智能电视占比最高,达到68.5%;其次分别是智能电饭赁(占比46.2%)、智能洗衣机(占比45.9%)和智能冰箱(占比34.9%)。从性别比较来看,男性拥有智能电视、灯具的占比高于女性,智能电饭煲、洗衣机、机器人、空气净化器等的占比低于女性。总体来说,女性使用智能家电的占比较高。从年龄差异来看,70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高,90后及以后拥有智能家电的占比相对较低。

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金融理财消费分析

调研用户参与的金融理财行为与性别、年龄、收入、消费观念等有着显著关联,选择不同的金融理财产品又与日常关注的信息有着一定联系。沪深股票、手机银行、保险、信用卡是用户占比较高的金融理财行为,而互联网宝宝类产品与个人消费货款则是85后年轻人的较多选择。从性别比较来看,男性占比较高的金融理财行为一般具有更高风险,如股票、个人消费贷款等;女性占比较高的理财行为则相对稳妥,如互联网宝宝类产品(支付宝等)、手机银行、保险、基金等。

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保险业努消费分析

调研用户购买的险种受性别、年龄、风脸意识、购买体验等因素的影响较大。养老险、车险、健康险、意外险是用户普遍会购买的险种。从性别比较来看,女性拥有健康险、投资型保险的占比高于男性,说明女性更有健康和理财风险保护意识;其他险种男性均高于女性,尤其是车险、养老险、.意外险、人身险的占比差异较大,说明男性多与车险打交道,也更在意养老和人身安全等风险。从年龄差异来看,养老险和车险随年龄增长而占比递增,分别说明需求增加和汽车用户的情况;年轻人拥有其他险种的占比均较高,说明各类风险意识较强。

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手机使用习惯和内容消费的关系

从频道喜好来看,拥有手机数量越多经常访问科技频道的占比越高;使用的手机价格越责访问科技、汽车、娱乐等频道的占比越高,换机时间越短越对娱乐讯息感兴趣。

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