CMO Council:数字广告对消费者购买意愿的影响

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日前,CMO Council发布最新《数字广告对消费者购买意愿的影响》(How Brands Annoy Fans The Impact of Digital Advertising Experiences on Consumer Perceptions and Purchase Intent)。报告显示,尽管估计2017年程序化广告将占所有数字展示广告的80%,但几乎一半的消费者表示,如果这些品牌的广告与数字内容一起出现,那么他们会重新考虑从品牌购买,甚至抵制产品,揭示了一个新的CMO委员会关于“如何品牌打扰粉丝“。

该报告评估了数字广告体验对消费者认知和购买意向的影响。如果不使用可信媒体平台或采取积极步骤控制其广告环境的完整性,那么消费者也会惩罚甚至是优选品牌。

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