乐视数据研究院:中国F1人群行为偏好

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乐视体育白皮书系列——中国F1人群行为偏好
乐视体育趋势(数据)研究院

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与世界杯、奥运会一起,F1被认为是世界三大运动之一,在全球的影响人数超过60亿。在中国,随着人均收入水平的提升,机动车保有量的增长,以及F1上海站影响力的日益提升,人们对于F1的热情也越来越高。为了更全面了解国内F1人群的基本特征和行为偏好,乐视体育通过在线调查的方式,收集到3465份乐视F1用户填写的调查问卷,去除103份无效问卷,共有3362份有效问卷。本报告的结果即从中得出。

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F1人群基本画像

国内的F1车迷,除了集中在一线城市北上广,其余主要分布在东部沿海地区,如江苏、浙江、福建、辽宁等。F1车迷的地域分布,与其机动车保有量正相关。江苏、浙江、山东、四川都是中国机动车保有量的大省。F1上海站的落地与中国F1人口的增长正相关。如图所示,上海地区的F1车迷全国排名第一,其次是与其接壤的江苏省。浙江、山东、辽宁、福建等沿海地区也都排在前列。

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F1人群基本画像

83%的F1车迷是男性,女性车迷仅占总人数的17%。64%的F1车迷集中在19-30的青年阶段,19-25岁的车迷占到了整个人群的1/3以上。可见,F1的速度和激情与25岁以下青年群体的情感需求产生了强烈共振。40岁以上车迷仅占8%。现阶段,中年以上的成熟人群,并非F1的主要人口。不过,随着赛车文化在中国的深入,这种情形会有所改变。

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大学本科是F1车迷的主力军,占人群总数的53%。其中,有相当部分就是大学的在校学生。由于F1人群以年轻用户为主,因此其收入总体水平相对不高,年收入30万以下的占55%。但由于他们较少承担家庭支出,因而个人的可支配收入并不少。

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为什么会喜欢上F1?被它的速度与激情感染,是F1车迷们最常见的选择。出于对机械的热爱,是很多男性车迷的选择;而女性车迷更偏向于喜欢车手的故事或被车手的外貌所吸引这一类感性因素。绝大多数F1车迷都能找到自己喜欢这项运动的准确原因,只有不到1%的用户认为自己是在凑热闹。

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尽管这两年法拉利车队的成绩并不理想,但中国车迷仍然对其用情最深,60%以上的车迷把最喜欢的车队选为了法拉利车队。在现役车手中,中国车迷最喜欢的是冰人莱科宁,其次为阿隆索。可见,成绩并非是赢得中国车迷喜欢的唯一要素,经过时间沉淀的人格魅力,更能赢得中国车迷的心。

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F1人群观赛行为

71%的车迷主要通过互联网来收看F1的比赛,仅有不到30%的车迷主要通过传统电视收看F1。在乐视体育观赛的车迷中,55%的用户选择在PC端收看,移动端收看的用户数在24%,约20%的用户在使用乐视TV·超级电视收看F1。可见,为了收获更好的赛事体验,车迷们更愿意通过大屏幕的互联网电视和相对大屏的PC端,收看F1。

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F1人群观赛行为


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车迷对F1转播最看重的,一是赛事直播画面的清晰和流畅,二是主持人的专业程度。除此以外,第一时间的资讯报道,多路信号、多路解说的自主选择,以及赛前赛后的详细报道,都会提升用户的观赛体验。错过比赛直播时,43%的F1车迷会选择观看赛事录播。其次,文图新闻、视频新闻和赛事集锦也都是用户获取本场比赛信息所需要的。

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中国F1车迷最爱的赛道不是上海站,而是难度极大、拥有诸多传奇故事的摩纳哥站;我们自己的本土赛道——上海站,在中国车迷心中排名第二;被誉为“世界上设计最佳赛道”的比利时站,在中国车迷心中排名第三。此外,新加坡、马来西亚、阿布扎比和澳大利亚站,由于身处亚洲和大洋洲,其比赛时间非常适合中国观众观看,因此也备受中国球迷喜爱。

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除F1之外,中国车迷最喜欢的赛车比赛是WRC(世界汽车拉力锦标赛),与F1同属国际汽联旗下。勒芒24小时和MotoGP也备受中国车迷追捧。对于本土赛事而言,被称为中国赛车运动第一品牌的CTCC(中国房车锦标赛)是中国车迷最喜爱的国内赛事。环塔和大越野等越野赛拉力赛,也越来越受到中国车迷的关注。

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F1人群运动行为

在接受乐视体育调查的车迷中,64%的用户平时以自驾为主,也有36%的用户还没有自己的车。很容易推断,在条件允许的情况下,这36%的车迷最终会购买自己的座驾。在所有的车迷中,有某种赛车经历的用户达到了12%。相比于足球迷50%左右的赛事参与率,业余赛车运动的市场较大,包括一些模拟赛车运动。

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跑步显然已成为当下体育迷参与度最高的运动。在我们的几次调查中,跑步都在所有运动中排名第一,F1车迷也是如此。此外,足球、篮球、羽毛球、游泳、健身,这些大众体育项目,也都是F1车迷经常从事的运动。完全不从事运动的车迷,仅占总人数的2.8%。

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接近4成的车迷去上海站现场观看过F1的比赛;13%的车迷去海外现场观看过F1的比赛。考虑到60%的中国车迷每赛季通过转播观看16-20场比赛,属于F1的重度车迷。因此,现场观看比赛的两个指标都有很大的提升空间。

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F1人群消费行为

不考虑经济因素的情况下,中国F1车迷想去现场看比赛的次数在5次以内或16次以上。这两个极端很有趣。填写5次以内的车迷主要集中在上班族,而16次以上则以大学生为主。中国车迷一年购买纪念品的花费还不多,超过1000元的仅占总用户的14%,集中在去海外观看比赛的人群。



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