英敏特:2017中国消费者——重新定义品质与价值

发布时间: 2017-8-28 19:12
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由于经济发展放缓,财务压力增加,中国消费者的行为偏向保守。同时他们又渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。中国消费者购物更加理性明智,在购买产品前尽量估测品质与价值,把钱花在刀刃上。消费产品及服务市场预计未来五年将保持活跃发展,健康和体验成为两大主题。

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  • 对2016年消费开支整体回顾
  • 2017年消费改变观测
  • 促使优先消费的行为
  • 对未来市场的预估

关于中国消费者你所需要知道的…. 由于经济发展放缓,财务压力增加,中国消费者行为偏向保守。但同时他们又渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。这种心理使中国消费者购物更加理性明智,在购买产品前尽量估测品质与价值,把钱花在刀刃上。生活方式升级意味着生活健康、饮食健康和参与更多体验型的休闲活动,不仅给身体充能,还可提升情绪。

不过,中国社会的某些变化正开始产生影响。一孩政策放松在短期内促进人口增长,但长期无法抵消人口老龄化的不利影响。而且中国老年人口不断增加,预计2020年65岁以上消费者将占总人口的11.8%,随着他们退休,市场劳动力人口将减少。对于一部分老年人及家庭而言,经济压力如影随形,迫使许多55岁以上消费者不得不退休后继续工作。

总体而言,2017是一个经济增长稳定的年份,以选择增加、品质提升和便捷度提高为表现形式的消费升级需求旺盛。消费产品及服务市场预计未来五年将保持活跃发展,健康和体验成为两大主题。我们将在下文对2016年消费开支进行回顾,对2017年消费改变进行提前观测,对今年经济状况及问题所带来的影响进行讨论。我们还将分享英敏特对市场的一些预测,我们认为这些预测将成现实,并在未来五年将衍生出更多趋势。

英敏特的各品类分析师对2017年消费市场起伏动态进行了预测。以下为我们的观点:
美容个护

随着越来越多消费者注意锻炼身体,美容市场中的“运动美容品”需求将变得强劲。 据英敏特2017年全球美容趋势“运动美容(Active Beauty)”,消费者被鼓励加强锻炼以保持健康,美容品牌则研发产品以满足他们对健康和健身的需求。目前市场已为爱好运动的消费者提供了许多选择,但我们预计将看到品牌为该消费群开发彩妆及个人护理品。

无酒精饮料
植物蛋白饮料品类受益于营养健康的形象,近年来取得发展。核桃奶和椰奶饮料是最受欢迎的两种植物蛋白饮料。但很显然,由于2016年缺乏产品创新,或将阻碍该品类2017年的发展。事实上,还有许多植物蛋白原料尚未被利用起来,比如糙米、栗子和紫薯。另外,儿童植物蛋白饮料也是有待探索的好机会。

休闲娱乐
中国在线游戏市场迅猛发展,手机游戏成增长引擎,而网络游戏热度下降。4G移动网络的普及,以及越来越多场所提供免费Wi-Fi,为该市场的发展提供了坚实的硬件基础。英敏特调查发现2017年团队社交型游戏需求攀升,情节驱动型“文化”游戏也将更加流行。

服装饰品
对于生活的方方面面,消费者都追求功能性,这激发了他们对融入智能科技的服饰的兴趣。这类衣服帮助他们追踪健康状况 ——中国消费者极为看重这一点。消费者与家人朋友相聚的休闲时间增多,意味着休闲服需求增多。“运动休闲”现象崛起,将运动服的功能性和休闲服的时尚感合二为一,促进国际运动品牌的销售。

家居
消费者渴望家里摆放优质产品和家具,以彰显他们的生活品质。这为智能家居创造了机会,比如通过手机控制的家电产品。这类产品提高联网率,还能带动厨房电器和娱乐设备的产品创新,为家人创造更好的生活品质。

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