乐视体育研究院:中国英超球迷行为研究报告

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中国英超球迷行为研究报告
乐视体育趋势(数据)研究院

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中国一共有多少英超球迷?

中国英超球迷总数约50,000,000 ,占中国总人口的 3.57%。20-39男性为其主力群体,女性只占总球迷8%。

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中国的英超球迷聚集在哪里?

27%的球迷来自广东省。排在前10的用户区域有7个在黄河以南,约70%球迷分布在南方省份。

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中国的英超球迷在哪里看比赛?

半数以上英超球迷通过互联网收看比赛。移动端收看比赛的趋势更加显著,尽管屏幕偏小,但仍然有36%的用户通过手机观看比赛。

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中国的英超球迷最关注哪只球队?

穆里尼奥的切尔西队是2014-15赛季最受关注的英超球队,球迷的关注度与球队的战绩成正比。

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有多少球迷愿意付费观赛?

5%英超球迷愿意付费观看比赛,按照5000万的球迷总人数,付费球迷大概有261万人。在付费观赛时,绝大多数球迷首选产品为单场券。

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球迷愿意为哪些比赛付费?

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结论

  • 英超是中国青少年男性社交的主要话题。约有7%的中国男性是英超球迷,而在青少年群体中,英超球迷的比例更高。
  • 中国的英超球迷收入水平较高。中国的英超球迷从广东发端,在珠三角、长三角等经济发达地区聚集,由于直播平台等原因,英超球迷还主要以城镇人口为主。
  • 移动终端,特别是手机,成为观看英超的主要终端。随着互联网直播体验的提升,半数以上的英超球迷通过互联网观看比赛;尽管屏幕偏小,但通过手机实时观看比赛的球迷人数众多。
  • 5%的英超球迷付费转化率属于合格。随着付费产品的升级、球迷文化的普及、收入水平的增加以及体育消费理念的深入,英超付费球迷的数量会在近一两年实现大规模的增长。




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