群邑:不一样的年中购物节——2017年618电商报告

发布时间: 2017-6-24 09:08
知识文档-点击下载

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销.pdf

10.23 MB, 464人喜欢 , 3568人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

44页 PDF

2017年6.18大促作为瞩目程度堪比双十一的电商平台促销活动,占据年中这个有利时机,已经由京东单平台的店庆促销晋升为全平台的买买买狂欢。而单打低价促销也已成为过去式,今年的6.18,京东强调“品质”购物,改变以往电商平台的低价低质形象带动消费升级;而天猫借助自身亿万级用户的优势,提出“粉丝权益”增加粉丝的品牌粘性。那么这次6.18都有哪些亮点和新玩法值得各品牌借鉴呢?

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第000页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第001页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第002页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第003页.jpg

618真正成为全民购物节
京东
• 京东618购物节,下单金额达1,199亿元
• 卖出商品超过7亿件
• 83%的移动端下单比例
• 女性新用户数量达到去年同期的近2倍

天猫
• 开场仅1小时,天猫电器城成交额同比增长近2倍
• 天猫618服饰10分钟破十亿, 快消开场30分钟同比增长378%
• 30多个国际影音大牌同比增长翻倍


群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第004页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第005页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第006页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第007页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第008页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第009页.jpg

京东/天猫/苏宁618玩法

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第010页.jpg

京东“只为品质生活”打造年中品质购物节
• 一年两度的大促购物节, 强调年中买品质,年末买便宜
• 品质+品牌成为主导, 大促期间用户更认准大牌,持续走高的品牌/商品集中度
• 打造技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售


群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第011页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第012页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第013页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第014页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第015页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第016页.jpg
天猫口号升级,定义未来消费“理想生活上天猫”
• 618前,天猫宣布品牌口号从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”
• 天猫发掘平台上最符合“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”这五大消费趋势的品牌,通过前台、后端、线上、线下系列活动运营这些品牌
• 消费者将最快购买到最流行、最符合全球消费趋势的商品,兑现属于自己的“理想生活”


群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第017页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第018页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第019页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第020页.jpg
苏宁616年中促

• 时间:6月3日- 6月20日, 高峰期提前到616发力年中促
• 线下:发挥线下优势,近4000家门店同步参战年中庆
• 服务:上线“延时赔”服务,邀请网红主播,直播快递如约达
• 618全天,线上渠道订单量同比去年增长319%,移动端占比88%

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第021页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第022页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第023页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第024页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第025页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第026页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第027页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第028页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第029页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第030页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第031页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第032页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第033页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第034页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第035页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第036页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第037页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第038页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第039页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第040页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第041页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第042页.jpg

群邑电商:不一样的年中购物节_解码618电商营销PDF第043页.jpg


  • 2018年8月,值得收藏的25份报告
  • 2018年7月,值得收藏的25份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2018-10-18 09:57 , Processed in 0.311379 second(s), 26 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表