腾讯&凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯

发布时间: 2017-6-19 19:08
知识文档-点击下载

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯.pdf

1.98 MB, 209人喜欢 , 3849人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

26页 PDF

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第000页.jpg
物质主义淡出,灵魂宠溺开始:解码青少年的文化内核与运动习惯

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第001页.jpg
5-26岁是一生中最充满变化的阶段,其间每个人都经历了种种理想与现实的激烈交锋

每一次阶段改变带来的是世界观的重组。随着入世渐深,青年人对世界的认识越发“真实”。世俗世界常见的现象,如妥协、假面、冷漠、墨守成规,令青年人大失所望。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第002页.jpg
对这令人失望的世界,他们并不接受。但与他们愤怒激进的前辈不同,这一代青年人的武器是创意

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第003页.jpg
对抗妥协:基于独到见解的标新立异

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第004页.jpg
以鉴赏和多元突出自我

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第005页.jpg
以深度和沉淀凝聚立体人格

愿意为制作精良有收藏价值的产品付出,推崇复古与收藏并乐此不疲。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第006页.jpg
对抗假面:脑洞大开的率性表达

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第007页.jpg
勇敢发声,打破无声的和谐

他们不忌讳表达它们的信仰。同时,他们倾佩那些对敢于直率表达态度的人和品牌。例如广受年轻人喜爱的宁泽涛。即便里约铩羽、与国家游泳队矛盾频发,其独立的个性和勇敢的表达依然为其圈粉无数。2017新年伊始,成为阿迪达斯新晋品牌代言人。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第008页.jpg
拥抱残缺,相信真实

不相信过于美好的大人世界,因为真实的欲念都隐藏在假面之后。年轻人相信真实、纯粹、原初的体验,即便其充满了负能量也要用乐观的态度来看待。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第009页.jpg
对抗冷漠:创新形式的人生实践

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第010页.jpg
公民意识

他们富有社会责任感,自发参与公益去创造改变。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第011页.jpg
热爱我的热爱

他们的人生目标并非都是宏图伟业,但他们对此认真又充满热忱。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第012页.jpg
羡慕专注、赞许匠心

对年轻人来说,找到自己的心之所向兴趣所在,才不至于生活了无生气。而能够专注于个人爱好并穷极一生,更是使他们为之向往。毕竟,实际生活中的大部分人都选择了向现实妥协。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第013页.jpg
对抗严肃:异想天开的娱乐精神

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第014页.jpg
反差萌

他们乐于见到又强烈戏剧冲突的不同寻常的事物,而且总能在种种反差中发现萌点。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第015页.jpg
带点儿娱乐精神

他们拒绝平淡,无论做什么,都带点儿娱乐精神。人生既然已经如此艰难,我们还板着脸端着干啥?

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第016页.jpg
年轻人的文化趋势如何影响他们的运动和媒体行为?


腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第017页.jpg
标新立异:青睐小众运动

除主流运动以外,他们还对那些观众人数较少且有一定观看门槛的运动项目青睐有加,比如赛车、台球、飞镖等。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第018页.jpg
率性表达:热爱对抗挑战极限

年轻观众们充满激情与冒险精神。他们喜欢挑战对抗和热血,不仅热衷于观赏此类节目,也愿意亲身体验登山、攀岩、极限运动的刺激。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第019页.jpg
娱乐精神:边运动边探索

年轻人喜欢探索世界,喜欢享受发现未知的乐趣。同时,他们也想要体验真实的异域生活。当他们观看旅游类视频时,尤其喜欢关于自然、当地美食、旅行自拍等没有预设脚本剧情、富有真情实感的视频。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第020页.jpg
与社交互联的运动体验

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第021页.jpg
在每段经历的初期,社交时总显得小心翼翼

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第022页.jpg
长大后他们发现,和小伙伴一块运动的机会也越来越少

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第023页.jpg
也许独自锻炼,但从未失去与小伙伴的互动

受其运动习惯影响,最常使用的运动类app是健身、跑步/骑行,和动作教学。运动app(如keep)可以记录用户的运动表现,帮助他们改进。同时,他们也可以借此向朋友炫耀,交流,甚至找到新的同好。

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第024页.jpg
结合运动与社交,是品牌与他们对话的绝佳机会

腾讯 凯络:解码青少年的文化内核与运动习惯PDF第025页.jpg
小结

15-26是年轻人定义幸福、规划人生的重要阶段。纯粹物质追求开始淡化,而自我提升与精神享受的需求无限放大。他们成长于最开放多元的媒体环境,继承了互联网文化的特有基因,如想象力、乐观、与创新精神。因此,品牌与他们的沟通既要有娱乐性的外壳以吸引注意激发荷尔蒙,也要有认真的内核以启发他们思考如何成为一个更好的自己。
  • 2018年8月,值得收藏的25份报告
  • 2018年7月,值得收藏的25份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2018-10-17 12:28 , Processed in 0.251936 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表