企鹅智酷:“解剖”95后,洞悉未来十年消费红利

 
发布时间: 2017-6-9 05:34
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按照出生时间,1995-1999年出生的人被统一称为“95后”。他们现在的年龄为18-22岁,根据第六次人口普查统计,人口总数约为7848万。未来5-10年,他们将全面步入社会和工作岗位,成为消费的主力。

在中国,95后是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人。他们受互联网的影响比上代人更深刻,由此形成的行为习惯也更具有时代性。这些行为习惯会在他们步入社会后,影响他们的决策和消费。不管大公司还是创业者,如何保持自身活力并持续发展壮大,一个重要因素在于精准把握现有用户,和未来潜在用户的消费需求。因此,越早了解95后的行为习惯和心理诉求,就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。

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报告要点:
  • 95后的成长经历:整体家庭环境好于80后。和上代人相比,95后的家庭更富裕。95后出生时期,中国的人均每年可支配收入超过5000元,是80后的七倍、90后的两倍。受成长经历影响,95后拥有相对更强的消费能力和消费欲望。除了基本生活消费,他们更看重商品品牌和品质。
  • 95后的成长经历:大多数独享父母资源。95后的平均人口出生率为1.62%,明显低于80后和90后。后两者的平均人口出生率分别为2.1%和1.9%。95后拥有比上代人更高的独生子女的比例。他们也因此独自享受了来自家庭的情感和物质投入。
  • 95后娱乐观:看影视基本就是看明星。不论影视还是综艺,演员(尤其是年轻演员)都是95后决定是否观看的最主要因素之一。在综艺节目中,演员的吸引力大约是幕后制作团队的1.6倍。年轻观众对演员的迷恋也从一些方面解释了,为何时下年轻演员能不断地参演影视和综艺节目。
  • 95后追星:个性比颜值更重要。偶像是个看脸的世界?在95后眼中,才艺和个性是最能吸引他们的特点。超过70%的95后选择才华个性,而颜值外表的比例只有50.3%。颜值作为视觉性刺激,不具备长期的消费力。才华和个性更能帮助明星吸引受众。
  • 95后恋爱:更加独立的女性恋爱观。95后女性比上一代人相对更为独立。恋爱中,95后女性中主张平摊消费的比例,高于年长人群。通过“打工兼职”维持恋爱开销的95后女性,比例约是80后、85后的2倍。
  • 95后「网络代沟」:网上屏蔽父母很常见。95后普遍重视网络中的个人隐私,来自QQ和QQ空间的数据显示,将近90%的95后对QQ设置了好友验证,70%对空间相册设置了访问权限。95后对网络社交的谨慎态度,更多是为了过滤不懂自己的人。因此他们对父母也有“防范心”。
  • 95后爱「吐槽」:网上表达,不吐不快。95后拥有比80后、90后更强的表达欲。95后中有73%在朋友圈发布过原创内容,80后、90后构成的典型用户的比例为65%。社交网络已经成为95后的“第二身份”,它满足了95后在现实生活中无法实现的表达欲。
  • 95后购物观:爱买东西,更爱晒东西。对95后来说,收到商品并不意味着是网购的结束。有50%的95后会参与商品的评论和分享。对喜欢的商品,95后愿意把推荐给其他人——在这方面,他们的积极性比年长的人群更高。
  • 95后消费观:超前消费,「花了再还」。财务透支存在于每个常见人群,但在95后中最明显。每月收入透支、没有结余的95后达到15%,在所有人群中比例最高。中国是全球储蓄率最高的国家之一,但95后越来越接受超前消费,这将促进信贷服务的发展。


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