Vpon威朋:2016(年度)亚太区程序化移动广告数据与趋势报告

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2016亚太区程序化移动广告 数据与趋势报告
抢攻亚洲跨境旅客大商机

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本报告将揭露大中华旅客手机行为,分析旅客于旅游前、中、后3大阶段的行为轨迹 ,并分享真实案例助读者了解数据分析管理结合跨境营销的奥秘。报告也涵盖了亚太区程序化移动广告市场趋势,让您轻松掌握亚洲跨境旅客所带来的市场商机。

  • 旅客在境外对移动广告的接受度较高,点击率平均比境内高出25%
  • 中国大陆及香港旅客旅游时仍活跃于移动互联网活动,而台湾旅客在晚上9点后较为活跃
  • 美国运通结合数据分析管理及跨境营销策略,在一季内创造的营业增长为5倍交易金额及2.6倍刷卡次数
  • 大中华区的移动广告 eCPM 在亚太地区属于较低的水平

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  • 手机属个性化移动装置且不受地理区域限制,促使移动广告成为与跨境旅客沟通的有效渠道
  • 掌握旅客的移动数据,在合适的时间及地点投放旅客有兴趣的资讯,创造交易
  • 于旅游前、中、后三大阶段接触旅客,以累积旅客兴趣及习惯,提高用户管理效率

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出境旅游趋势逐年增加

  • 中国:春节期间出境旅游人次超过6.15百万, 年成长率达7% , 预计在境外能创造145亿美金消费金额
  • 香港:在年初一出境人数达32万人次, 较去年成长 23%
  • 台湾:估计春节期间每日平均出境人数达13.5万人次


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中国消费者一年在信用卡的消费支出总额,超过了55兆人民币*($8.4 兆美金),在2020年,中国将成为世界第一大的信用卡消费国。信用卡普遍使用于本地消费、在线购物及出国旅游时。 在兵家必争的中国市场,美国运通领先业界放眼境外消费市场,积极打造其「境外消费首选信用卡」及「优质服务」形象,期能增进美国运通在中国的发卡数量。

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大中华旅客在日本东京的数字足迹

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