精硕科技 陈传洽:数字营销,一念天堂,一念地狱

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针对技术驱动下的移动营销生态,精硕科技首席运营官陈传洽做了“数字营销:一念天堂 一念地狱”的主题演讲。他认为,如今移动端已成为名副其实的“第一媒体”。7亿互联网原住民,现在已有90%属于移动端,因此为移动营销带来了很多机会。

陈传洽表示,移动营销的市场规模在2016年就已达到了1500亿元,2017年将有87%的广告主在移动营销领域增加投入。其中,移动社交和移动视频平台尤其受到广告主关注,一半以上的视频广告投放在了移动端。此外,陈传洽还提到了直播平台,表示现在有10%的广告主会选择直播平台投放广告。

对于移动营销,陈传洽认为目前已经出现了较为明显的三个趋势,即内容至上、以人为本、线上线下联通。此外,陈传洽认为如今的移动营销也面临着挑战,比如现在有20%的广告为无效流量,移动营销的未来发展,还有很多的路要走。

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数字营销:一念天堂,一念地狱
Angels and Demons:Opportunities & Challenges of Mobile Marketing
陈传洽Calvin Chan 精硕科技首席运营官 AdMasterCOO
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A Gigantic Market with 695 Millions of Users 移动网民规模已达6.95亿
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The Fastest Growing Market of Digital Marketing Area 移动营销是数字营销领域增长最快的市场
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Market Size of Mobile Marketing Reached 150 Billions移动营销市场规模在2016年达到1500亿元
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87% Advertisers Will Increase Mobile Marketing Spending in 2017 2017年,87%广告主将在移动营销领域增加投入
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Growth and Opportunities 增长与机遇
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Advertisers Focus Most on Social Media & Video on Mobile 广告主最关注移动社交和移动视频平台
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More than Half of Video Ads Were Displayed on Mobile Devices 一半以上的视频广告投放在移动端
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Social Marketing on Mobile:Celebrities And KOL Are Vital 移动社会化营销:明星与意见领袖是关键
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Mobile News:One of The Fastest-growing Mobile Ad Platforms 移动新闻资讯:移动广告的一颗明珠
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Key Trend1: Content First 重要趋势1:内容至上
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Key Trend2: People-based 重要趋势2:以人为本
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Key Trend 3: Online / Offline connection 重要趋势3:线上/线下联通
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Launcher Ads more effective than video pre-roll for driving store visits 针对促进到店访问,开机广告比视频贴片更为有效
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Challenges and Risks 挑战与风险
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Fraudulent Traffic: 20% of Mobile Ads were Non-Human Traffic 流量作弊:20%移动广告为无效流量
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